広告を新しい市場向けにローカライズ：現地の顔、場所、コピー

広告のローカライズは、ふだんひとまとめにされがちな3つの仕事です。誰がどこで画面に映るか、何が書かれているか、何が話されているか。新しい市場の人たちは、その3つすべてに気づきます。eroqのAds Studioにはそれぞれのためのツールがあり、ローンチを計画する前に知っておくべき厳しい制約が1つあります。eroqは、既存の動画の音声を翻訳したり吹き替えたりしません。

ここでは、各ツールが何を変え、何を変えないのか、そして新しい市場1つでのローンチにかかる費用を紹介します。

3つの仕事、3つのツール

ローカライズするもの	ツール	声	課金
顔、街並み、衣装	市場を指定したメモ付きのマルチプライヤー	変わらない：元の声、または声なし	バリエーションごと、クリップ1秒ごと
静止画広告のコピー	その市場の言語で作る静止画のバッチ	声なし	画像1枚ごと
出演者が話す内容	新しい動画広告、セリフはその言語で作成	その言語で話す	クリップ1秒ごと

ほとんどのローンチでは3つすべてを使います。量を稼ぐ静止画、その言語を話す動画広告1本、そしてその上に現地の顔。

1. 現地の顔と街並み：市場を指定したメモでマルチプライヤー

ブランドのマルチプライヤータブを開き、自国で成果を出している動画広告を選びます。現地の顔と街並みにするには人物と場所をオンにし、季節やスタイルが違うなら衣装もオンにします。そしてその他に市場を書きます。

• 「メキシコ市場向け：メキシコシティの街並みと住宅」
• 「ドイツ向け：ベルリンのアパート、出演者は30〜50歳」
• 「7月のオーストラリア向け：冬のコート、灰色がかった海辺の光」

eroqのエージェントであるClapが広告のフレームを見て、すべてのバリエーションをそのメモに沿って書き、年齢、見た目、場所、光を変えて、同じものが2つとないようにします。各バリエーションはReplaceによる同じクリップの編集で、動き、演技、カット、タイミングはそのままです。詳しい手順はAd Multiplierのガイドにあります。

ただし、ローカライズは音声の手前で止まります。元の音声がすべてのバリエーションの下に戻されるので、声は元のままです。英語のナレーションが入った広告のバリエーションは、英語のままです。

つまりこのツールが向いているのは、映像がメッセージを伝える広告（デモ、ビフォーアフター、音楽だけの編集）と、すでに英語のクリエイティブを出稿している市場です。焼き込み字幕を削除はオンのままにして、英語の字幕が持ち越されないようにしましょう。eroqは新しい字幕を付けないので、必要なら編集ソフトで現地語の字幕を入れてください。

8秒の広告のバリエーション6つは、Replaceで384クレジット、Replace Pro（Creatorプラン以上）で2,832クレジットです。

2. その言語でのコピー：14言語の静止画バッチ

作成から静止画広告を開くと、言語の設定で、英語、スペイン語、フランス語、ドイツ語、ポルトガル語、イタリア語、オランダ語、ポーランド語、トルコ語、日本語、韓国語、中国語、ヒンディー語、アラビア語を選べます。Clapは各広告をそれぞれの訴求軸で書き、見出しとCTAはその言語で、ブランドのトーンに合わせて書きます。広告に見出しを入れるをオンにすると、どちらもその言語で画像の中に配置されます。

市場ごとに押さえるべきことが3つあります。

• 事実。 Clapはブランドキットからしか書かず、価格、割引、統計、主張をでっち上げることは決してありません。セールスポイントで「ドル建てで一定額以上は送料無料」と約束していれば、ドイツ向けのバッチでもそれを約束してしまいます。バッチの前にブランドキットのセールスポイントとターゲットを編集するか、市場ごとにブランドを1つずつ作りましょう（1アカウントあたり最大20）。商品は一度に1つのブランドにしか入らないので、その市場のブランドには現地の商品ページから追加します。アカウントの50エレメントの枠に数えられます。すべての項目はブランドキットのヘルプにあります。
• 文字。 エンジンは文字を間違えることがあり、見出しは約束です。アップロードの前に、すべての広告をネイティブスピーカーに確認してもらいましょう。特にアラビア語、ヒンディー語、日本語、韓国語、中国語は要注意です。テキストを自分で入れたいなら、「広告に見出しを入れる」をオフにします。画像は文字なしで返ってきて、見出しは引き続き履歴での広告の名前になります。
• 設定。 言語の選択は静止画のバッチとセリフで共通なので、実行のたびに確認しましょう。

商品写真を見て商品を正確に再現するEroq Oneなら、静止画8本で1市場あたり160クレジットです。フォーマットと訴求軸は静止画広告をまとめて作るのガイドで解説しています。

3. その言語で話す声：新しい動画広告

広告がその市場の言語を話す必要があるなら、新しい動画広告を作ります。作成から動画広告を開き、言語をその市場のものに設定し、商品とフォーマットを選んでClapで書くを押します。その言語で、それぞれ違う訴求軸のセリフが4つ提案されます。あるいは、その市場のネイティブのコピーライターが書いたセリフを貼り付けます。すべての設定は動画広告のヘルプで解説しています。

出演者は自分のキャラクターで、その市場に合う架空の人物です。ルックシートがあれば、どのテイクでもその顔が保たれます。サウンドをオンにして話せるエンジンを選べば、出演者はその言語でセリフを話します。商品だけのフォーマット（商品のヒーローショット、開封動画、ラグジュアリーマクロ）では、セリフはナレーションになります。

音声をレンダリングできるKling 3.0で5秒を2テイク撮ると、340クレジットです。予算をかける前に、選んだテイクをネイティブスピーカーに聞いてもらいましょう。

そのあと、その新しい広告を市場のメモ付きで増やします。ReplaceでもReplace Proでも、すべてのバリエーションに新しいサウンドトラックが入るので、1つのテイクから現地の顔と現地の声が手に入ります。

商品だけのクリップには、もう1つの方法があります。ボイススタジオでナレーションを作り、編集ソフトでクリップの下に敷く方法です（台本の準備は多言語ナレーションのガイドで解説しています）。カメラの前で話す出演者がいる映像では、この方法は絶対に使わないでください。eroqは既存の映像のリップシンクをしないので、口の動きが合いません。

eroqがしないこと（計画に織り込むために）

• 既存の動画の音声を翻訳したり吹き替えたりはしません。
• 字幕は付けません。マルチプライヤーは焼き込み字幕を削除するだけです。
• 既存の映像を新しい音声にリップシンクさせることはしません。
• MetaやTikTokに公開せず、その結果を読み取ることもありません。ファイルをダウンロードして、広告マネージャにアップロードしてください。結果を読みやすく保つため、できれば市場ごとにキャンペーンか広告セットを分けましょう。

1つの市場を最初から最後まで

たとえば、ビタミンC美容液の英語のUGC広告がアメリカで成果を出していて、これからスペインに進出するとします。

1. キット。 セールスポイントがスペインでも成り立つか（配送、返品、オファー）を確認します。編集するか、スペイン向けのブランドを作ります。
2. 静止画。 Eroq Oneでスペイン語の静止画を8本：160クレジット。
3. 動画広告。 言語をスペイン語に設定し、Clapで書き、市場に合う出演者を選んで、Kling 3.0で5秒を2テイク：340クレジット。
4. バリエーション。 いちばん良いスペイン語のテイクを「スペイン向け：マドリードとセビリアの街並み」のメモで×6に：Replaceなら240クレジット、Replace Proなら1,770クレジット。どちらでも、全ファイルにスペイン語の声が入ります。

Replace Proなら2,270クレジット、Replaceなら740クレジットで、静止画8本、話す広告1本、現地向けのバリエーション6つがそろいます。あとは自国と同じようにスペインでテストしましょう。クリエイティブテストのフレームワークが出発点になります。最初のローカライズのバッチは、ブランドの作成タブから始まります。

よくある質問

既存の動画広告の声をeroqで翻訳できますか？

いいえ。eroqは既存の動画の声を翻訳も吹き替えもせず、マルチプライヤーのバリエーションに新しい声が付くこともありません。ほかの言語で話す広告が必要なら、その言語でセリフを書いた新しい動画広告を作ってください。セリフはClapが書いてくれます。

Ads Studioはどの言語で書けますか？

14言語です。英語、スペイン語、フランス語、ドイツ語、ポルトガル語、イタリア語、オランダ語、ポーランド語、トルコ語、日本語、韓国語、中国語、ヒンディー語、アラビア語。静止画広告のコピーにも、出演者が話すセリフにも、同じリストが使われます。

マルチプライヤーで広告の言語は変わりますか？

いいえ。変わるのは顔、衣装、場所、商品です。台本と声は元のままなので、英語の広告のバリエーションは、元の音声付きの英語のままです。

静止画広告の見出しはその市場の言語になりますか？

はい。「広告に見出しを入れる」をオンにすると、見出しとボタンが選んだ言語で画像の中に配置されます。アップロードの前に文字を確認するか、オプションをオフにしてテキストを自分で入れましょう。

市場ごとに価格やオファーを正しく保つには？

Clapはブランドキットの事実だけをもとに書くので、各市場のバッチの前に、その市場の本当のオファーをセールスポイントに書いておくか、市場ごとにブランドを作りましょう。1アカウントで最大20ブランドまで持てます。