Anzeigen für neue Märkte lokalisieren: Gesichter, Orte, Texte

Eine Anzeige zu lokalisieren, das sind drei Aufgaben, die meist in einen Topf geworfen werden: wer wo im Bild ist, was geschrieben steht und was gesagt wird. Ein neuer Markt bemerkt alle drei. Das Ads Studio von eroq hat für jede ein Tool, und eine harte Grenze solltest du kennen, bevor du einen Launch planst: eroq übersetzt oder synchronisiert die Stimme eines bestehenden Videos nicht.

Hier steht, was jedes Tool ändert, was es in Ruhe lässt und was ein Launch in einem neuen Markt kostet.

Drei Aufgaben, drei Tools

Was du lokalisierst	Tool	Die Stimme	Abrechnung
Gesichter, Straßen, Outfits	Multiplier mit Markt-Notiz	Unverändert: das Original oder keine	Pro Sekunde Clip, pro Variante
Text auf statischen Anzeigen	Ein statischer Batch in der Sprache des Markts	Keine Stimme	Pro Bild
Was ein Präsentator sagt	Eine neue Videoanzeige, der Satz in der Sprache geschrieben	In der Sprache gesprochen	Pro Sekunde Clip

Die meisten Launches nutzen alle drei: statische Anzeigen für die Masse, eine Videoanzeige, die die Sprache spricht, und lokale Gesichter obendrauf.

1. Lokale Gesichter und Straßen: der Multiplier mit Markt-Notiz

Öffne den Tab Multiplier der Marke und wähl die Videoanzeige, die im Heimatmarkt funktioniert. Schalte Figur und Ort für lokale Gesichter und Straßen ein, dazu Outfit, wenn Jahreszeit oder Stil anders sind. Dann schreib den Markt in Sonst noch etwas:

• „für den mexikanischen Markt: Straßen und Wohnungen in Mexiko-Stadt“
• „für Deutschland: Berliner Wohnungen, Präsentatoren zwischen 30 und 50“
• „für Australien im Juli: Wintermäntel, graues Küstenlicht“

Clap, der Agent von eroq, sieht sich einen Frame der Anzeige an und schreibt jede Variante passend zu dieser Notiz, mit wechselndem Alter, Look, Ort und Licht, sodass keine zwei gleich sind. Jede Variante ist dann ein Edit desselben Clips mit Replace: Bewegung, Performance, Schnitt und Timing bleiben. Die ganze Methode steht im Guide zum Ad Multiplier.

Beim Ton endet die Lokalisierung. Der Originalton kommt unter jede Variante zurück, die Stimme bleibt also die ursprüngliche: Eine Variante einer Anzeige mit englischem Voiceover ist immer noch auf Englisch.

Dieses Tool passt also zu Anzeigen, bei denen das Bild die Botschaft trägt (eine Demo, ein Vorher-nachher, ein Schnitt nur mit Musik), und zu Märkten, in denen du schon englische Creatives schaltest. Lass Eingebrannte Untertitel entfernen an, damit deine englischen Untertitel nicht mitreisen; eroq fügt keine neuen hinzu, setz lokale Untertitel also in deinem Schnittprogramm, wenn die Anzeige welche braucht.

Sechs Varianten einer 8-Sekunden-Anzeige kosten 384 Credits mit Replace oder 2.832 mit Replace Pro (ab dem Plan Creator).

2. Texte in der Landessprache: statische Batches in 14 Sprachen

Unter Erstellen, dann Statische Anzeigen, nimmt die Einstellung Sprache Englisch, Spanisch, Französisch, Deutsch, Portugiesisch, Italienisch, Niederländisch, Polnisch, Türkisch, Japanisch, Koreanisch, Chinesisch, Hindi oder Arabisch. Clap baut jede Anzeige auf ihrem eigenen Verkaufsargument (Angle) auf, mit Headline und Call-to-Action in dieser Sprache und in der Tonalität der Marke. Ist Headline auf der Anzeige an, stehen beide in dieser Sprache direkt im Bild.

Drei Dinge musst du pro Markt richtig machen:

• Die Fakten. Clap schreibt nur aus dem Brand-Kit und erfindet nie einen Preis, einen Rabatt, eine Statistik oder eine Behauptung. Versprechen deine Verkaufsargumente kostenlosen Versand ab einem Betrag in Dollar, verspricht das auch ein deutscher Batch. Bearbeite Verkaufsargumente und Zielgruppe im Brand-Kit vor dem Batch, oder richte eine Marke pro Markt ein (bis zu 20 pro Konto). Ein Produkt liegt immer nur in einer Marke, füg es der Marke des Markts also über seine lokale Produktseite hinzu; es zählt zu den 50 Elementen deines Kontos. Die Hilfe zum Brand-Kit listet jedes Feld.
• Die Beschriftung. Engines können sich verschreiben, und eine Headline ist ein Versprechen. Lass jede Anzeige vor dem Upload von einer muttersprachlichen Person prüfen, besonders auf Arabisch, Hindi, Japanisch, Koreanisch und Chinesisch. Setzt du den Text lieber selbst, schalte „Headline auf der Anzeige“ aus: Das Bild kommt sauber zurück, und die Headline benennt die Anzeige trotzdem im Verlauf.
• Die Einstellung. Die Sprachwahl gilt für statische Batches und gesprochene Sätze gemeinsam, prüf sie also vor jedem Durchgang.

Acht statische Anzeigen auf Eroq One, die das Produktfoto sieht und das Produkt exakt hält, kosten 160 Credits pro Markt. Der Guide zu statischen Anzeigen im Batch behandelt Formate und Angles.

3. Eine Stimme in der Landessprache: eine neue Videoanzeige

Muss die Anzeige die Sprache des Markts sprechen, machst du eine neue Videoanzeige. Unter Erstellen, dann Videoanzeige, stellst du Sprache auf die des Markts, wählst Produkt und Format und klickst auf Mit Clap schreiben: Clap schlägt vier Sätze in dieser Sprache vor, jeden mit einem anderen Angle. Oder du fügst einen Satz ein, den ein muttersprachlicher Texter für den Markt geschrieben hat. Die Hilfe zu Videoanzeigen behandelt jede Einstellung.

Der Präsentator ist einer deiner eigenen Charaktere, eine erfundene Person, die zum Markt passt; ein Look-Sheet hält dieses Gesicht in jedem Take. Mit Ton an und einer Engine, die spricht, sagt der Präsentator den Satz in der Sprache. In den Formaten nur mit Produkt (Produkt-Hero, Unboxing, Luxus-Makro) wird der Satz zum Voiceover.

Zwei 5-Sekunden-Takes auf Kling 3.0, einer Engine mit Ton, kosten 340 Credits. Lass den gewählten Take von einer muttersprachlichen Person anhören, bevor du Budget dahinterstellst.

Dann vervielfachst du diese neue Anzeige mit einer Markt-Notiz. Jede Variante trägt die neue Tonspur, mit Replace wie mit Replace Pro, du bekommst also lokale Gesichter und eine lokale Stimme aus einem einzigen Take.

Noch ein Weg, für Clips nur mit Produkt: Schreib ein Voiceover im Tool „Stimme“ und leg es in deinem Schnittprogramm unter den Clip (der Guide zu mehrsprachigen Voiceovers erklärt, wie du das Skript vorbereitest). Mach das nie unter einem Präsentator, der vor der Kamera spricht: eroq passt bestehendes Material nicht lippensynchron an, der Mund würde also nicht passen.

Was eroq nicht macht, damit du es einplanen kannst

• Keine Übersetzung und keine Synchronisation der Stimme eines bestehenden Videos.
• Keine Untertitel: Der Multiplier entfernt nur eingebrannte.
• Kein Lip-Sync von bestehendem Material auf neuen Ton.
• Keine Veröffentlichung auf Meta oder TikTok und kein Auslesen ihrer Ergebnisse. Du lädst die Dateien herunter und in deinem Werbeanzeigenmanager hoch, am besten jeden Markt in einer eigenen Kampagne oder Anzeigengruppe, damit seine Ergebnisse lesbar bleiben.

Ein Markt, von Anfang bis Ende

Angenommen, eine englische UGC-Anzeige für ein Vitamin-C-Serum funktioniert in den USA, und du erschließt Spanien.

1. Kit. Prüf, ob die Verkaufsargumente in Spanien gelten (Versand, Rückgabe, ein etwaiges Angebot). Bearbeite sie oder richte eine spanische Marke ein.
2. Statische Anzeigen. Acht auf Spanisch auf Eroq One: 160 Credits.
3. Videoanzeige. Sprache auf Spanisch, „Mit Clap schreiben“, ein passender Präsentator, zwei 5-Sekunden-Takes auf Kling 3.0: 340 Credits.
4. Varianten. Der beste spanische Take als ×6 mit „für Spanien: Straßen in Madrid und Sevilla“: 240 Credits mit Replace oder 1.770 mit Replace Pro, in beiden Fällen mit der spanischen Stimme auf jeder Datei.

Das sind 2.270 Credits mit Replace Pro oder 740 mit Replace, für 8 statische Anzeigen, eine sprechende Anzeige und sechs lokale Varianten. Dann testest du in Spanien so, wie du zu Hause testest; das Framework für Creative-Tests ist ein guter Start. Dein erster lokalisierter Batch beginnt im Tab Erstellen der Marke.

Häufige Fragen

Kann eroq die Stimme meiner bestehenden Videoanzeige übersetzen?

Nein. eroq übersetzt oder synchronisiert die Stimme eines bestehenden Videos nicht, und Multiplier-Varianten bekommen nie eine neue. Für eine gesprochene Anzeige in einer anderen Sprache machst du eine neue Videoanzeige mit dem Satz in dieser Sprache; Clap kann ihn für dich schreiben.

In welchen Sprachen kann das Ads Studio schreiben?

In 14: Englisch, Spanisch, Französisch, Deutsch, Portugiesisch, Italienisch, Niederländisch, Polnisch, Türkisch, Japanisch, Koreanisch, Chinesisch, Hindi und Arabisch. Dieselbe Liste gilt für die Texte statischer Anzeigen und für die Sätze, die ein Präsentator sagt.

Ändert der Multiplier die Sprache einer Anzeige?

Nein. Er ändert Gesichter, Outfits, Orte oder Produkte. Skript und Stimme bleiben, wie sie waren, eine Variante einer englischen Anzeige ist also immer noch auf Englisch, mit ihrem Originalton.

Steht die Headline einer statischen Anzeige in der Sprache des Markts?

Ja. Ist „Headline auf der Anzeige“ eingeschaltet, stehen Headline und Button in der gewählten Sprache direkt im Bild. Prüf die Beschriftung vor dem Upload, oder schalte die Option aus und setz den Text selbst.

Wie halte ich Preise und Angebote für jeden Markt korrekt?

Clap schreibt nur aus den Fakten des Brand-Kits, trag also das echte Angebot jedes Markts vor seinem Batch in „Verkaufsargumente“ ein, oder richte eine Marke pro Markt ein. Ein Konto fasst bis zu 20 Marken.