광고 현지화: 새 시장에 맞는 얼굴, 장소, 문구

광고 현지화는 보통 한데 묶여 버리는 세 가지 일이에요. 누가 어디서 화면에 나오는지, 무엇이 쓰여 있는지, 무엇을 말하는지. 새 시장은 이 세 가지를 모두 알아차려요. eroq Ads Studio에는 각각을 위한 도구가 있고, 출시를 계획하기 전에 꼭 알아 둘 한계가 하나 있어요. eroq는 기존 동영상의 목소리를 번역하거나 더빙하지 않아요.

각 도구가 무엇을 바꾸고 무엇을 그대로 두는지, 새 시장 하나에 출시하는 데 비용이 얼마나 드는지 정리했어요.

세 가지 일, 세 가지 도구

현지화할 것	도구	목소리	과금
얼굴, 거리, 의상	시장 메모를 넣은 멀티플라이어	그대로: 원본, 또는 없음	클립 초당, 변형별
이미지 광고 문구	시장 언어로 만드는 이미지 광고 배치	목소리 없음	이미지당
출연자가 하는 말	그 언어로 대사를 쓴 새 동영상 광고	그 언어로 말함	클립 초당

대부분의 출시에는 세 가지를 다 써요. 물량은 이미지 광고로 채우고, 그 언어로 말하는 동영상 광고를 하나 만들고, 그 위에 현지 얼굴을 더하는 거예요.

1. 현지 얼굴과 거리: 시장 메모를 넣은 멀티플라이어

브랜드의 멀티플라이어 탭을 열고 본국에서 잘되는 동영상 광고를 고르세요. 현지 얼굴과 거리를 원하면 인물과 장소를 켜고, 계절이나 스타일이 다르면 의상도 켜세요. 그다음 그 밖에 칸에 시장을 적으세요.

• "멕시코 시장용: 멕시코시티의 거리와 집"
• "독일용: 베를린 아파트, 30~50세 출연자"
• "7월의 호주용: 겨울 코트, 잿빛 해안의 빛"

eroq의 에이전트 Clap이 광고의 한 프레임을 보고 모든 변형을 그 메모에 맞춰 쓰면서, 나이, 외모, 장소, 빛을 바꿔 똑같은 변형이 없게 해요. 각 변형은 같은 클립을 Replace로 편집한 결과라서 움직임, 연기, 컷, 타이밍은 그대로예요. 자세한 방법은 Ad Multiplier 가이드에 있어요.

현지화가 멈추는 곳은 오디오예요. 원본 사운드가 모든 변형 아래에 다시 깔리니 목소리도 원래 그대로예요. 영어 보이스오버가 있는 광고의 변형은 여전히 영어예요.

그래서 이 도구는 그림이 메시지를 전하는 광고(데모, 비포 앤 애프터, 음악만 있는 편집본)와, 이미 영어 소재를 집행하는 시장에 맞아요. 입혀진 자막 제거를 켜 두면 영어 자막이 따라가지 않아요. eroq는 새 자막을 넣지 않으니, 광고에 자막이 필요하면 편집기에서 현지 자막을 넣으세요.

8초 광고의 변형 6개는 Replace로 384 크레딧, Replace Pro(Creator 플랜 이상)로 2,832 크레딧이에요.

2. 그 언어로 된 문구: 14개 언어의 이미지 광고 배치

만들기에서 이미지 광고로 들어가면 언어 설정에서 영어, 스페인어, 프랑스어, 독일어, 포르투갈어, 이탈리아어, 네덜란드어, 폴란드어, 튀르키예어, 일본어, 한국어, 중국어, 힌디어, 아랍어를 고를 수 있어요. Clap은 광고마다 고유한 소구점(셀링 앵글)을 잡고, 그 언어와 브랜드의 톤 앤 보이스로 제목과 CTA를 써요. 광고에 헤드라인 넣기를 켜면 둘 다 그 언어로 이미지 위에 들어가요.

시장마다 제대로 챙겨야 할 세 가지예요.

• 사실. Clap은 브랜드 키트에 있는 사실로만 쓰고, 가격, 할인, 통계, 주장을 절대 지어내지 않아요. 셀링 포인트에 달러 기준 일정 금액 이상 무료 배송을 약속해 두었다면 독일어 배치에도 그 약속이 그대로 들어가요. 배치 전에 브랜드 키트의 셀링 포인트와 타깃을 고치거나, 시장마다 브랜드를 하나씩 두세요(계정당 최대 20개). 제품은 한 번에 한 브랜드에만 들어가니, 현지 제품 페이지 링크로 그 시장의 브랜드에 추가하세요. 이 제품도 계정의 엘리먼트 한도 50개에 포함돼요. 모든 항목은 브랜드 키트 도움말에 정리돼 있어요.
• 글자. 엔진은 철자를 틀릴 수 있고, 제목은 하나의 약속이에요. 올리기 전에 원어민에게 광고를 하나하나 확인받으세요. 특히 아랍어, 힌디어, 일본어, 한국어, 중국어는 꼭이요. 텍스트를 직접 넣고 싶다면 광고에 헤드라인 넣기를 끄세요. 이미지는 글자 없이 깔끔하게 나오고, 제목은 여전히 기록에서 광고 이름으로 쓰여요.
• 설정. 언어 선택은 이미지 광고 배치와 대사가 함께 쓰니, 실행할 때마다 확인하세요.

제품 사진을 보고 제품을 정확하게 재현하는 Eroq One으로 이미지 광고 8개를 만들면 시장당 160 크레딧이에요. 포맷과 소구점은 이미지 광고 배치 가이드에서 다뤄요.

3. 그 언어로 말하는 목소리: 새 동영상 광고

광고가 그 시장의 언어로 말해야 한다면 새 동영상 광고를 만들어요. 만들기에서 동영상 광고로 들어가 언어를 그 시장의 언어로 정하고, 제품과 포맷을 고른 뒤 Clap으로 쓰기를 누르세요. 그 언어로 각기 다른 소구점의 대사 4개를 제안해요. 아니면 그 시장의 원어민 카피라이터가 쓴 대사를 붙여 넣으세요. 모든 설정은 동영상 광고 도움말에 있어요.

출연자는 내 캐릭터 중 하나로, 그 시장에 어울리는 지어낸 인물이에요. 룩 시트가 모든 테이크에서 그 얼굴을 유지해요. 사운드를 켜고 말하는 엔진을 쓰면 출연자가 그 언어로 대사를 말해요. 제품만 나오는 포맷(제품 히어로 샷, 언박싱, 럭셔리 매크로)에서는 대사가 보이스오버가 돼요.

사운드를 렌더하는 Kling 3.0으로 5초 테이크 2개를 만들면 340 크레딧이에요. 예산을 싣기 전에 고른 테이크를 원어민에게 들려주세요.

그다음 그 새 광고를 시장 메모와 함께 늘리세요. Replace든 Replace Pro든 모든 변형에 새 사운드트랙이 실리니, 테이크 하나로 현지 얼굴과 현지 목소리를 함께 얻어요.

제품만 나오는 클립이라면 방법이 하나 더 있어요. 보이스 스튜디오에서 보이스오버를 만들어 편집기에서 클립 아래에 까는 거예요(다국어 보이스오버 가이드에서 대본 준비를 다뤄요). 카메라를 보고 말하는 출연자가 있는 클립에는 절대 이렇게 하지 마세요. eroq는 기존 영상에 립싱크를 맞추지 않아서 입 모양이 맞지 않아요.

eroq가 하지 않는 일, 미리 계획할 수 있도록

• 기존 동영상의 목소리를 번역하거나 더빙하지 않아요.
• 자막을 넣지 않아요. 멀티플라이어는 입혀진 자막을 지우기만 해요.
• 기존 영상을 새 오디오에 맞춰 립싱크하지 않아요.
• Meta나 TikTok에 게시하지 않고, 그 성과도 읽지 않아요. 파일을 다운로드해 광고 관리자에 올리면 되고, 시장마다 캠페인이나 광고 세트를 따로 두면 성과를 읽기 쉬워요.

시장 하나, 처음부터 끝까지

비타민 C 세럼의 영어 UGC 광고가 미국에서 잘되고 있고, 이제 스페인에 진출한다고 해 볼게요.

1. 키트. 셀링 포인트가 스페인에서도 맞는지(배송, 반품, 각종 혜택) 확인하세요. 고치거나, 스페인 브랜드를 따로 만드세요.
2. 이미지 광고. Eroq One으로 스페인어 광고 8개: 160 크레딧.
3. 동영상 광고. 언어는 스페인어로, Clap으로 쓰기, 어울리는 출연자, Kling 3.0으로 5초 테이크 2개: 340 크레딧.
4. 변형. 가장 좋은 스페인어 테이크를 "스페인용: 마드리드와 세비야의 거리" 메모로 ×6: Replace로 240 크레딧, 또는 Replace Pro로 1,770 크레딧이고, 어느 쪽이든 모든 파일에 스페인어 목소리가 실려요.

Replace Pro로는 2,270 크레딧, Replace로는 740 크레딧으로 이미지 광고 8개, 말하는 광고 1개, 현지 변형 6개가 나와요. 그다음 본국에서 하듯 스페인에서 테스트하세요. 크리에이티브 테스트 프레임워크로 시작하면 좋아요. 첫 현지화 배치는 브랜드의 만들기 탭에서 시작해요.

자주 묻는 질문

eroq가 기존 동영상 광고의 목소리를 번역해 주나요?

아니요. eroq는 기존 동영상의 목소리를 번역하거나 더빙하지 않고, 멀티플라이어 변형도 새 목소리를 받지 않아요. 다른 언어로 말하는 광고가 필요하면 그 언어로 대사를 쓴 새 동영상 광고를 만드세요. 대사는 Clap이 써 줄 수 있어요.

Ads Studio는 어떤 언어로 쓸 수 있나요?

14개예요. 영어, 스페인어, 프랑스어, 독일어, 포르투갈어, 이탈리아어, 네덜란드어, 폴란드어, 튀르키예어, 일본어, 한국어, 중국어, 힌디어, 아랍어. 이미지 광고 문구와 출연자의 대사에 같은 목록이 쓰여요.

멀티플라이어가 광고의 언어를 바꾸나요?

아니요. 바뀌는 건 얼굴, 의상, 장소, 제품이에요. 대본과 목소리는 그대로라서, 영어 광고의 변형은 원래 사운드 그대로 여전히 영어예요.

이미지 광고의 제목이 그 시장의 언어로 나오나요?

네. 광고에 헤드라인 넣기를 켜면 고른 언어로 제목과 버튼이 이미지 위에 들어가요. 올리기 전에 글자를 확인하거나, 이 옵션을 끄고 텍스트를 직접 넣으세요.

시장마다 가격과 혜택을 정확하게 유지하려면 어떻게 하나요?

Clap은 브랜드 키트의 사실로만 쓰니, 배치 전에 그 시장의 실제 혜택을 셀링 포인트에 넣거나 시장마다 브랜드를 하나씩 두세요. 계정당 브랜드는 최대 20개예요.