広告用ブランドキット：各項目がAI広告に与える影響

ブランドキットと聞くと、誰も開かないロゴのPDFを思い浮かべるかもしれません。eroqのAds Studioでは、すべての広告の裏にある実務用のブリーフです。eroqのエージェントであるClapは、見出しを1つ書く前にそれを読み、その一部はすべての画像のプロンプトに貼り付けられます。一度しっかり埋めれば、どのバッチも正しいブリーフから始まります。あいまいに埋めれば、24本の広告を手で直すことになります。

まず各項目がどこに使われるかを示し、そのあと項目ごとに良い例とあいまいな例を紹介します。

ブランドキットの各項目が使われる場所

項目	すべてのプロンプトに貼り付け	Clapが読む	スタジオでの用途
テイスト	はい、一字一句そのまま	はい
パレット	はい、色の名前として	いいえ	プレビューのボタンと背景
フォント	見出しを入れた静止画	いいえ	プレビューの見出しのスタイル
セールスポイント	いいえ	はい	プレビューの投稿テキスト
トーン＆ボイス	いいえ	はい
ターゲット	いいえ	はい
説明	いいえ	はい
タグライン	いいえ	はい	プレビューの見出し
名前とウェブサイト	いいえ	はい	ブランドカード、「サイトから入力」
ロゴ	いいえ	いいえ	ブランドのマーク
SNS	いいえ	いいえ	ブランドページのリンク

「Clapが読む」とは、Clapが静止画のバッチをプランニングするとき（各広告の訴求軸、見出し、メインテキスト、CTA、シーン）と、動画広告のセリフを書くときに、その項目を読むという意味です。マルチプライヤーが読むのは、名前、説明、ターゲット、テイストという、もっと短いリストです。

画像を左右する項目

テイスト

キットの中でいちばん強力な項目です。すべての静止画広告と動画広告のプロンプトに、「Brand look:」という言葉のあとに書いたとおりに入り、Clapは各シーンをそれに合わせて書きます。英語で、写真家がライティングできる言葉で書きましょう。

• 良い例：「Clean, warm daylight, cream and sand backgrounds, soft shadows, linen and travertine surfaces, close crops, no clutter.」（クリーン、暖かい日の光、クリーム色と砂色の背景、やわらかな影、リネンとトラバーチンの素材感、寄りのトリミング、ごちゃつきなし）
• あいまいな例：「Modern, premium, high quality.」（モダン、プレミアム、高品質）

「プレミアム」は感覚です。「トラバーチン、やわらかな影、寄りのトリミング」は絵です。

パレット

最大6色。エンジンが読むのは色の名前で、HEXコードではありません。そこでスタジオは各色をいちばん近い名前の色に置き換え（#1b2a4aは「navy」になります）、重複しない最初の4つの名前をプロンプトに加えます。「brand palette of navy, cream and gold」のように。つまり：

• 順番が大事。 届くのは最初の4つの名前だけです。画像にいちばん出したい色を先頭にしましょう。
• 近い色はひとつにまとまる。 どれも「navy」に丸められる3つの青は、1色として数えられます。
• UIの色が紛れ込む。 セール用バッジの赤やリンクの青は、あなたのブランドの色ではありません。削除しましょう。

良い例：ネイビー、クリーム、ゴールド（ボトル、背景、キャップ）。あいまいな例：ウェブサイトのスタイルシートから拾った6種類のグレー。

フォント

フォントが使われるのは静止画だけで、しかも「広告に見出しを入れる」がオンのときだけです。動画のプロンプトには一切入りません。動画エンジンでは文字がにじむだけだからです。あなたのフォントファイルを読み込むエンジンはなく、名前をスタイルの手がかりとして読むだけなので、名前の横に書体の特徴を書き添えましょう。どのエンジンも見たことのないカスタムフォントなら、なおさらです。

• 良い例：「Playfair Display (high-contrast serif) for headlines, Inter (clean sans) for the button.」（見出しはPlayfair Display（コントラストの強いセリフ体）、ボタンはInter（すっきりしたサンセリフ体））
• あいまいな例：「Our brand font.」（当社のブランドフォント）

詳しくはAI画像に読める文字を入れる方法へ。

コピーを左右する項目

Clapは2つのルールのもとで書きます。キットと商品にある事実だけを使うので、価格、割引、統計、主張をでっち上げることは決してありません。そして、セールスポイントにオファーが書かれているときにしか、オファーの広告を書きません。

セールスポイント

コピーと、各広告の土台になる訴求軸の原動力です。具体的な購入理由を「·」で区切って書きましょう。

• 良い例：「全品送料無料 · 30日間返品可能 · ビタミンC 15%とフェルラ酸を配合 · 詰め替えできるガラスボトル」
• あいまいな例：「高品質。お客様に大好評。」

社会的証明の広告に使うレビュー数、受賞歴、メディア掲載の引用は、ここに、しかも事実として書いておく必要があります。Clapがでっち上げることはありません。いちばん強いポイントを先頭にしましょう。ライブプレビューでは、最初のポイントが投稿のテキストとして表示されます。詳しくは試すべき訴求軸へ。

トーン＆ボイス

3〜5語と、そのブランドが決してしないことを1つ。

• 良い例：「温かく、ウィットがあって、飾らない。専門用語も感嘆符も使わない。」
• あいまいな例：「フレンドリー。」

ターゲット

1文で：誰が、どんな瞬間にあなたを必要とするのか。Clapはコピーとシーンの両方のためにこれを読みます。

• 良い例：「初めてのフルマラソンに向けて練習中で、ロング走にもレース当日にも履ける1足を探しているランナー。」
• あいまいな例：「スポーツが好きなすべての人。」

説明、タグライン、名前

説明は2〜3文で、何を、誰に売っていて、何が違うのかを書きます。タグラインは、あなたが普段使っているとおりのキャッチコピーです。Clapはどちらも読みますが、どちらも自動では印字されません。静止画にはそれぞれ、その訴求軸のために書かれた独自の見出しが付きます。

• 良い説明：「Lumenは混合肌向けのビタミンC美容液ひとつだけを作り、詰め替えできるガラスボトルで直販しています。」
• あいまいな説明：「素晴らしい製品をそろえたスキンケアブランド。」

名前は、大文字やアクセント記号も含めて、普段の表記どおりに入力しましょう。そのままコピーに使われます。

スタジオの中だけで使われる項目

ロゴ。 Ads Studio全体とライブプレビューで、あなたのマークになります。広告の中には描かれません。エンジンはマークを自己流に描いてしまうため、静止画のプロンプトはシーンにロゴを入れないよう指示しています。フィード広告にはもともとページ名とプロフィール写真が表示されます。画像にもロゴを入れたいなら、編集ソフトで本物のファイルを配置しましょう。

SNS。 ブランドページにリンクとして表示されます。Clapは読みません。

ウェブサイトのインポートが読むもの、そのあと直すもの

アドレスを貼り付けると、Clapが約1分、費用なしでキットを埋め、あなたが確認するまで何も保存しません（全体の流れ）。読み込むのは：

• 1ページ：貼り付けたアドレスのページと、自分のドメインにある最大2つのスタイルシート。
• カタログ：ShopifyやWooCommerceならストアの商品フィード、なければページにマークアップされた商品データ、それもなければリンクされた商品ページを最大4つ。最大8点の商品が提案され、残したいものを選びます。
• ロゴの候補：構造化データにあるロゴ、「logo」という名前の画像、次にアイコン。白いバージョンやフッター用のバージョンは順位が下がります。明るいタイルの上では見えなくなるからです。
• カラー：宣言されたテーマカラー、brand、primary、accentという名前のカラー変数、次によく使われている色。Clapは最大5色を残します。
• フォントとSNS：読み込んでいるGoogle Fonts、次に自前のフォントファイル（Arialのようなシステムフォントはスキップ）、そしてネットワークごとにプロフィールリンクを1つ。
• 言葉：タイトル、見出し、ページの本文。Clapはここから文章の項目を書きます。エンジンへのプロンプトは英語なので、書くのは英語です。それでも、コピーの言語はバッチごとに選べます。

そのあと、この順番で直しましょう。

1. テイスト。 インポートはウェブサイトを描写しますが、ウェブの言葉（「ミニマルなレイアウト、余白」）は写真の言葉ではありません。光、質感、フレーミングで書き直しましょう。
2. セールスポイント。 そのページに書かれていることしか入りません。いちばんのオファーが別の場所のバナーにあるなら、追加しましょう。そうしないとオファーの広告は作られません。
3. パレット。 UIの色を削除してから、並べ替えます。
4. フォント。 名前を特定できるものが見つからないとき、インポートが組み合わせを提案することがあります。自分のものか確認しましょう。
5. タグラインとターゲット。 サイトに何も書かれていないと、Clapがいちばんありそうな答えを書きます。推測は自分の言葉に置き換えましょう。
6. 商品。 各商品は、ストアが設定しているメイン画像付きで届きます。たいていはライフスタイル写真です。すっきりしたパックショットに差し替えましょう（理由はこちら）。

既存のブランドでは、ブランドキットタブの「サイトから入力」が、サイトから答えが得られる項目を埋め直し、それ以外はそのまま残します。フォーム上のそれらの項目に加えた編集は置き換えられるので、保存する前に結果を読みましょう。

ライブプレビューをチェックリストとして使う

フォームの横では、入力に合わせてライブプレビューが3つの広告にあなたのキットを反映します。1色目の「今すぐ購入」ボタンが付いたフィード投稿、ストーリー、2色目の上に置かれた商品カード。何もレンダリングされず、何も課金されません。明るいタイルで消えてしまうロゴ、弱いボタンの色、2行に収まらない長すぎる最初のセールスポイントを見つけるのに使いましょう。プレビューがあなたのフォントを読み込むことはなく、名前からセリフ体かサンセリフ体かを推測するだけです。

保存してから、プランニング

広告はプランニングの時点でキットを読むので、すでに作った広告は古いバージョンのままです。キットを直して保存し、それから静止画広告のバッチをプランニングしましょう。

よくある質問

ブランドキットを使うと、広告にロゴが入りますか？

いいえ。ロゴはスタジオ内とライブプレビューでブランドを示すものですが、エンジンはマークを自己流に描いてしまうため、静止画広告のプロンプトはシーンにロゴを入れないよう指示しています。画像にロゴを入れたいなら、編集ソフトで本物のロゴファイルを追加してください。

ブランドキットのどの項目が画像を変えますか？

テイストとパレットは、すべての画像広告と動画広告のプロンプトに加わります。パレットは最大4つの色の名前としてです。フォントは「広告に見出しを入れる」がオンのとき、静止画広告に加わります。ほかの項目は、Clapがキットから書くシーンを通じて画像を形づくります。

ブランドキットは何語で書くべきですか？

テイストと商品の説明は英語で。どちらも書いたとおりにプロンプトに入り、エンジンへのプロンプトは英語だからです。ウェブサイトのインポートは、キット全体を英語で書きます。広告のコピーは、バッチごとに14言語から選んだ言語で書かれます。

ブランドキットを編集すると、作成済みの広告も変わりますか？

いいえ。広告は、プランニングされた時点で保存されているキットを読みます。キットを編集して保存し、それから新しいバッチをプランニングしましょう。

ウェブサイトのインポートは無料ですか？

はい。サイトの読み込みとキットの作成にクレジットはかからず、下書きを確認してブランドを作成するまで何も保存されません。1アカウントで最大20ブランドまで持てます。