Brand-Kit für Anzeigen: was jedes Feld in KI-Anzeigen bewirkt

Ein Brand-Kit klingt nach einem PDF voller Logos, das niemand öffnet. Im Ads Studio von eroq ist es das Arbeitsbriefing hinter jeder Anzeige: Clap, der Agent von eroq, liest es vor der ersten Headline, und ein Teil davon wird in jeden Bild-Prompt eingefügt. Füll es einmal gut aus, und jeder Batch startet mit dem richtigen Briefing. Füll es vage aus, und du korrigierst 24 Anzeigen von Hand.

Hier siehst du, wohin jedes Feld geht, und danach jedes Feld mit einer guten und einer vagen Version.

Wohin jedes Feld des Brand-Kits geht

Feld	In jeden Prompt eingefügt	Von Clap gelesen	Im Studio genutzt
Ästhetik	Ja, Wort für Wort	Ja
Palette	Ja, als Farbnamen	Nein	Buttons und Hintergrund der Vorschau
Schriften	Statische Anzeigen mit eingeschalteter Headline	Nein	Headline-Stil der Vorschau
Verkaufsargumente	Nein	Ja	Post-Text der Vorschau
Tonalität	Nein	Ja
Zielgruppe	Nein	Ja
Beschreibung	Nein	Ja
Claim	Nein	Ja	Headline der Vorschau
Name und Website	Nein	Ja	Markenkarte, „Von der Website füllen“
Logo	Nein	Nein	Das Markenzeichen
Social Media	Nein	Nein	Links auf der Markenseite

„Von Clap gelesen“ heißt: Clap liest das Feld, wenn es einen Batch statischer Anzeigen plant (Angle, Headline, Primärtext, Call-to-Action und Szene jeder Anzeige) und wenn es die gesprochenen Sätze einer Videoanzeige schreibt. Der Multiplier liest eine kürzere Liste: Name, Beschreibung, Zielgruppe und Ästhetik.

Die Felder, die die Bilder lenken

Ästhetik

Das mächtigste Feld im Kit. Jeder Prompt einer statischen oder einer Videoanzeige trägt es so, wie es geschrieben ist, nach den Worten „Brand look:“, und Clap schreibt jede Szene passend dazu. Schreib es auf Englisch, in Worten, die ein Fotograf ausleuchten kann.

• Gut: „Clean, warm daylight, cream and sand backgrounds, soft shadows, linen and travertine surfaces, close crops, no clutter.“ (klar, warmes Tageslicht, Hintergründe in Creme und Sand, weiche Schatten, Oberflächen aus Leinen und Travertin, enge Ausschnitte, nichts Überflüssiges)
• Vage: „Modern, premium, high quality.“

„Premium“ ist ein Gefühl. „Travertine, soft shadows, close crops“ ist ein Bild.

Palette

Bis zu sechs Farben. Engines lesen Farbnamen, keine Hex-Codes, also übersetzt das Studio jede Farbe in den nächstgelegenen Namen (aus #1b2a4a wird „navy“) und fügt die ersten vier unterschiedlichen Namen in den Prompt ein: „brand palette of navy, cream and gold“. Daraus folgt:

• Die Reihenfolge zählt. Nur die ersten vier Namen reisen mit. Fang mit der Farbe an, die du in den Bildern am meisten sehen willst.
• Fast-Duplikate fallen zusammen. Drei Blautöne, die alle auf „navy“ gerundet werden, zählen einmal.
• Interface-Farben schleichen sich ein. Das Rot eines Sale-Badges oder ein Link-Blau ist nicht deine Marke. Lösch sie.

Gut: Navy, Creme, Gold (die Flasche, der Hintergrund, die Kappe). Vage: sechs Grautöne aus dem Stylesheet deiner Website.

Schriften

Schriften fahren nur bei statischen Anzeigen mit, und nur, wenn „Headline auf der Anzeige“ an ist. Video-Prompts bekommen sie nie: Eine Video-Engine würde die Buchstaben nur verschmieren. Keine Engine lädt deine Schriftdatei; sie liest den Namen als Stilhinweis, also beschreib die Schrift neben ihrem Namen, besonders bei einer eigenen Schrift, die noch keine Engine gesehen hat.

• Gut: „Playfair Display (high-contrast serif) for headlines, Inter (clean sans) for the button.“ (Playfair Display als kontrastreiche Serifenschrift für Headlines, Inter als klare Grotesk für den Button)
• Vage: „Our brand font.“ (unsere Markenschrift)

Mehr dazu in lesbarer Text in KI-Bildern.

Die Felder, die die Texte lenken

Clap schreibt nach zwei Regeln. Es nutzt nur Fakten aus dem Kit und dem Produkt, erfindet also nie einen Preis, einen Rabatt, eine Statistik oder eine Behauptung. Und es schreibt eine Angebotsanzeige nur, wenn deine Verkaufsargumente ein Angebot nennen.

Verkaufsargumente

Der Motor deiner Texte und der Angles, auf denen jede Anzeige aufbaut. Schreib konkrete Kaufgründe, getrennt durch „·“.

• Gut: „Kostenloser Versand für jede Bestellung · 30 Tage Rückgaberecht · 15% Vitamin C mit Ferulasäure · Nachfüllbare Glasflasche.“
• Vage: „Hohe Qualität. Kunden lieben es.“

Die Zahl deiner Bewertungen, eine Auszeichnung oder ein Pressezitat für deine Social-Proof-Anzeigen muss hier stehen, und zwar wahr: Clap denkt sich nichts davon aus. Fang mit deinem stärksten Argument an; die Live-Vorschau zeigt das erste als Text des Posts. Mehr dazu in Angles, die du testen solltest.

Tonalität

Drei bis fünf Wörter, plus eine Sache, die die Marke nie tut.

• Gut: „Herzlich, witzig, klar. Kein Fachjargon, keine Ausrufezeichen.“
• Vage: „Freundlich.“

Zielgruppe

Ein Satz: wer, und der Moment, in dem sie dich brauchen. Clap liest ihn für die Texte und für die Szenen.

• Gut: „Läuferinnen und Läufer, die für ihren ersten Marathon trainieren und einen Schuh für lange Läufe und den Wettkampftag wollen.“
• Vage: „Alle, die Sport mögen.“

Beschreibung, Claim und Name

Die Beschreibung besteht aus zwei oder drei Sätzen: was du verkaufst, an wen und was dich unterscheidet. Der Claim ist deine Zeile, so wie du sie schreibst. Clap liest beides, aber keins von beiden wird automatisch aufgedruckt: Jede statische Anzeige bekommt ihre eigene Headline, geschrieben für ihren Angle.

• Gute Beschreibung: „Lumen macht ein einziges Vitamin-C-Serum für Mischhaut, direkt verkauft in nachfüllbarem Glas.“
• Vage Beschreibung: „Eine Skincare-Marke mit tollen Produkten.“

Tipp den Namen genau so ein, wie du ihn schreibst, mit Großbuchstaben und Akzenten: Er geht in die Texte ein.

Die Felder, die im Studio bleiben

Logo. Dein Markenzeichen im ganzen Ads Studio und in der Live-Vorschau. In die Anzeigen wird es nicht gezeichnet: Statische Prompts verlangen keine Logos in der Szene, weil eine Engine ihre eigene Version eines Markenzeichens malt. Feed-Anzeigen zeigen ohnehin deinen Seitennamen und dein Profilbild; willst du das Logo auch im Bild, setz die echte Datei in deinem Editor ein.

Social Media. Als Links auf der Markenseite angezeigt. Clap liest sie nicht.

Was der Website-Import liest und was du danach korrigierst

Füg deine Adresse ein, und Clap füllt das Kit in etwa einer Minute, kostenlos, und speichert nichts, bevor du es geprüft hast (der ganze Ablauf). Gelesen werden:

• Eine Seite, die Adresse, die du einfügst, plus bis zu zwei Stylesheets von deiner eigenen Domain.
• Dein Katalog: der Produktfeed des Shops bei Shopify oder WooCommerce, sonst die auf der Seite ausgezeichneten Produktdaten, sonst bis zu vier verlinkte Produktseiten. Angeboten werden bis zu acht Produkte; du behältst die, die du willst.
• Logo-Kandidaten: das Logo in deinen strukturierten Daten, Bilder namens „logo“, dann deine Icons. Weiße und Footer-Versionen stehen weiter hinten: Auf einer hellen Kachel verschwinden sie.
• Farben: deine angegebene Theme-Farbe, Farbvariablen namens brand, primary oder accent, dann deine meistgenutzten Farben. Clap behält bis zu fünf.
• Schriften und Social Media: die Google Fonts, die du lädst, dann deine eigenen Schriftdateien (Systemschriften wie Arial werden übersprungen) und ein Profillink pro Netzwerk.
• Wörter: dein Titel, deine Überschriften und der Seitentext, aus denen Clap die Textfelder schreibt. Auf Englisch, weil die Engines auf Englisch gepromptet werden; die Sprache der Werbetexte wählst du trotzdem pro Batch.

Dann korrigierst du, in dieser Reihenfolge:

1. Ästhetik. Der Import beschreibt deine Website, und Web-Wörter („minimal layout, white space“) sind keine Foto-Wörter. Schreib das Feld um, mit Licht, Oberflächen und Bildausschnitt.
2. Verkaufsargumente. Nur das, was diese eine Seite sagt. Steht dein bestes Angebot in einem Banner woanders, füg es hinzu, sonst bekommst du keine Angebotsanzeigen.
3. Palette. Entferne Interface-Farben, dann sortier neu.
4. Schriften. Findet der Import keine, die er benennen kann, schlägt er womöglich ein Paar vor. Prüf, ob es deins ist.
5. Claim und Zielgruppe. Sagt die Website nichts dazu, schreibt Clap die wahrscheinlichste Antwort. Ersetz Vermutungen durch deine eigenen Worte.
6. Produkte. Jedes kommt mit dem Hauptbild, das dein Shop ihm gibt, oft ein Lifestyle-Foto. Tausch es gegen einen sauberen Packshot (hier steht, warum).

Bei einer bestehenden Marke füllt „Von der Website füllen“ im Tab „Brand-Kit“ die Felder neu, die die Website beantwortet, und behält den Rest. Deine Änderungen an diesen Feldern im Formular werden dabei ersetzt, lies das Ergebnis also, bevor du speicherst.

Die Live-Vorschau als Checkliste nutzen

Neben dem Formular zeigt die Live-Vorschau schon beim Tippen drei Anzeigen im Look deines Kits: einen Feed-Post mit einem Button „Jetzt kaufen“ in deiner ersten Farbe, eine Story und eine Produktkarte auf deiner zweiten Farbe. Nichts wird gerendert, nichts berechnet. Nutz sie, um ein Logo zu erwischen, das auf einer hellen Kachel verschwindet, eine schwache Button-Farbe oder ein erstes Verkaufsargument, das für zwei Zeilen zu lang ist. Deine Schrift lädt sie nie; sie errät anhand des Namens nur, ob Serifenschrift oder Grotesk.

Speichern, dann planen

Anzeigen lesen das Kit, wenn sie geplant werden, die schon gemachten behalten also die alte Version. Korrigier das Kit, speichere es und plane dann deinen Batch statischer Anzeigen.

Häufige Fragen

Setzt das Brand-Kit mein Logo auf die Anzeigen?

Nein. Das Logo kennzeichnet die Marke im Studio und in der Live-Vorschau, aber die Prompts statischer Anzeigen verlangen keine Logos in der Szene, weil eine Engine ihre eigene Version eines Markenzeichens malt. Füg die echte Logodatei in einem Editor hinzu, wenn du sie im Bild haben willst.

Welche Felder des Brand-Kits verändern die Bilder?

Ästhetik und Palette kommen in jeden Prompt für Bild- und Videoanzeigen, die Palette als bis zu vier Farbnamen. Schriften kommen bei statischen Anzeigen dazu, wenn „Headline auf der Anzeige“ an ist. Die übrigen Felder formen die Bilder über die Szenen, die Clap aus dem Kit schreibt.

In welcher Sprache sollte ein Brand-Kit sein?

Auf Englisch für Ästhetik und Produktbeschreibungen: Sie gehen so, wie sie geschrieben sind, in die Prompts, und die Engines werden auf Englisch gepromptet. Der Website-Import schreibt das ganze Kit auf Englisch. Die Werbetexte kommen in der Sprache, die du für jeden Batch wählst, aus 14 Sprachen.

Ändert eine Bearbeitung des Brand-Kits Anzeigen, die ich schon gemacht habe?

Nein. Eine Anzeige liest das Kit in dem Stand, in dem es gespeichert ist, wenn die Anzeige geplant wird. Bearbeite das Kit, speichere es und plane dann einen neuen Batch.

Ist der Website-Import kostenlos?

Ja. Das Lesen deiner Website und das Schreiben des Kits kosten keine Credits, und nichts wird gespeichert, bevor du den Entwurf geprüft und die Marke erstellt hast. Jedes Konto fasst bis zu 20 Marken.