Kit de marca para anuncios con IA: qué hace cada campo

Un kit de marca suena a un PDF de logos que nadie abre. En el Ads Studio de eroq es el brief de trabajo detrás de cada anuncio: Clap, el agente de eroq, lo lee antes de escribir un solo titular, y una parte se pega en cada prompt de imagen. Rellénalo bien una vez y cada lote empieza con el brief correcto. Rellénalo de forma vaga y te toca arreglar 24 anuncios a mano.

Aquí tienes adónde va cada campo y, después, cada campo con una versión buena y una vaga.

Adónde va cada campo del kit de marca

Campo	Se pega en cada prompt	Lo lee Clap	Se usa en el estudio
Estética	Sí, palabra por palabra	Sí
Paleta	Sí, como nombres de colores	No	Botones y fondo de la vista previa
Tipografías	Estáticos con el titular activado	No	Estilo del titular en la vista previa
Argumentos de venta	No	Sí	Texto de la publicación en la vista previa
Tono de voz	No	Sí
Público	No	Sí
Descripción	No	Sí
Eslogan	No	Sí	Titular de la vista previa
Nombre y sitio web	No	Sí	Tarjeta de la marca, Rellenar desde el sitio
Logo	No	No	El símbolo de la marca
Redes sociales	No	No	Enlaces en la página de la marca

«Lo lee Clap» significa que Clap lee el campo cuando planifica un lote de estáticos (el ángulo de venta, el titular, el texto principal, la llamada a la acción y la escena de cada anuncio) y cuando escribe las frases habladas de un anuncio de video. El Multiplicador lee una lista más corta: nombre, descripción, público y estética.

Los campos que guían las imágenes

Estética

El campo más potente del kit. Cada prompt de anuncio estático y de video lo lleva tal cual, después de las palabras «Brand look:», y Clap escribe cada escena para que encaje con él. Escríbelo en inglés, con palabras que un fotógrafo pueda iluminar.

• Bien: «Clean, warm daylight, cream and sand backgrounds, soft shadows, linen and travertine surfaces, close crops, no clutter.» (limpio, luz de día cálida, fondos crema y arena, sombras suaves, superficies de lino y travertino, encuadres cerrados, nada de desorden)
• Vago: «Modern, premium, high quality.» (moderno, premium, de alta calidad)

«Premium» es una sensación. «Travertine, soft shadows, close crops» (travertino, sombras suaves, encuadres cerrados) es una imagen.

Paleta

Hasta seis colores. Los motores leen nombres de colores, no códigos hexadecimales, así que el estudio traduce cada color al nombre más cercano (#1b2a4a se convierte en «navy», azul marino) y añade al prompt los cuatro primeros nombres distintos: «brand palette of navy, cream and gold» (paleta de marca azul marino, crema y dorado). Por eso:

• El orden importa. Solo viajan los cuatro primeros nombres. Pon primero el color que más quieras ver en las imágenes.
• Los casi duplicados se funden. Tres azules que se redondean todos a «navy» cuentan como uno.
• Se cuelan colores de la interfaz. El rojo de una etiqueta de rebajas o el azul de un enlace no son tu marca. Bórralos.

Bien: azul marino, crema, dorado (el frasco, el fondo, la tapa). Vago: seis grises sacados de la hoja de estilos de tu sitio web.

Tipografías

Las tipografías solo viajan en los estáticos, y solo cuando «Titular en el anuncio» está activado. Los prompts de video nunca las reciben: un motor de video solo emborronaría las letras. Ningún motor carga tu archivo de fuente; lee el nombre como una pista de estilo, así que describe la letra junto a su nombre, sobre todo si es una fuente propia que ningún motor ha visto.

• Bien: «Playfair Display (high-contrast serif) for headlines, Inter (clean sans) for the button.» (Playfair Display, una serif de alto contraste, para los titulares; Inter, una sans limpia, para el botón)
• Vago: «Our brand font.» (nuestra tipografía de marca)

Más en texto legible en imágenes con IA.

Los campos que guían los textos

Clap escribe con dos reglas. Usa solo datos del kit y del producto, así que nunca se inventa un precio, un descuento, una estadística ni una afirmación. Y solo escribe un anuncio de Oferta cuando tus argumentos de venta mencionan una oferta.

Argumentos de venta

El motor de tus textos y de los ángulos de venta sobre los que se construye cada anuncio. Escribe razones concretas para comprar, separadas por «·».

• Bien: «Envío gratis en todos los pedidos · Devoluciones en 30 días · 15% de vitamina C con ácido ferúlico · Frasco de vidrio recargable.»
• Vago: «Alta calidad. A los clientes les encanta.»

Un número de reseñas, un premio o una cita de prensa para tus anuncios de Prueba social tiene que estar aquí, y ser verdad: Clap no se lo va a inventar. Empieza por tu argumento más fuerte; la vista previa en vivo muestra el primero como texto de la publicación. Más en ángulos de venta para probar.

Tono de voz

De tres a cinco palabras, más algo que la marca nunca hace.

• Bien: «Cercano, ingenioso, directo. Sin jerga, sin signos de exclamación.»
• Vago: «Amigable.»

Público

Una frase: quién es y el momento en que te necesita. Clap la lee tanto para los textos como para las escenas.

• Bien: «Corredores que preparan su primer maratón y quieren una sola zapatilla para las tiradas largas y para el día de la carrera.»
• Vago: «Todo el que disfruta del deporte.»

Descripción, eslogan y nombre

La descripción son dos o tres frases: qué vendes, a quién y qué te hace diferente. El eslogan es tu frase tal como la escribes. Clap lee los dos, pero ninguno se imprime automáticamente: cada estático recibe su propio titular, escrito para su ángulo.

• Buena descripción: «Lumen hace un único sérum de vitamina C para piel mixta, que vende directamente en vidrio recargable.»
• Descripción vaga: «Una marca de cuidado de la piel con productos geniales.»

Escribe el nombre exactamente como lo escribes siempre, mayúsculas y tildes incluidas: va a parar a los textos.

Los campos que se quedan en el estudio

Logo. Tu símbolo en todo el Ads Studio y en la vista previa en vivo. No se dibuja en los anuncios: los prompts de los estáticos piden que no haya logos en la escena, porque un motor dibuja su propia versión de un símbolo. Los anuncios del feed ya muestran el nombre de tu página y tu foto de perfil; si además quieres el logo en la imagen, coloca el archivo real en tu editor.

Redes sociales. Aparecen como enlaces en la página de la marca. Clap no las lee.

Lo que lee la importación desde el sitio web, y qué corregir después

Pega tu dirección y Clap rellena el kit en un minuto más o menos, sin costo, y no guarda nada hasta que lo revisas (el flujo completo). Lee:

• Una página, la dirección que pegas, más hasta dos hojas de estilo de tu propio dominio.
• Tu catálogo: el feed de productos de la tienda en Shopify o WooCommerce; si no hay, los datos de producto marcados en la página; si tampoco, hasta cuatro páginas de producto enlazadas. Ofrece hasta ocho productos; te quedas con los que quieras.
• Candidatos a logo: el logo de tus datos estructurados, las imágenes llamadas «logo» y luego tus iconos. Las versiones blancas y las del pie de página puntúan más bajo: desaparecen sobre un fondo claro.
• Colores: el color de tema que declaras, las variables de color llamadas brand, primary o accent, y luego tus colores más usados. Clap se queda con hasta cinco.
• Tipografías y redes: las Google Fonts que cargas, luego tus propios archivos de fuente (las fuentes del sistema, como Arial, se omiten) y un enlace de perfil por red.
• Palabras: tu título, tus encabezados y el texto de la página, con los que Clap escribe los campos de texto. En inglés, porque los motores reciben los prompts en inglés; el idioma de los textos lo sigues eligiendo en cada lote.

Después corrige, en este orden:

1. Estética. La importación describe tu sitio web, y las palabras de la web («minimal layout, white space»: diseño minimalista, espacio en blanco) no son palabras de foto. Reescríbela con luz, superficies y encuadre.
2. Argumentos de venta. Solo lo que dice esa página. Si tu mejor oferta vive en un banner en otra parte, añádela, o no tendrás anuncios de Oferta.
3. Paleta. Quita los colores de la interfaz y luego reordena.
4. Tipografías. Cuando no encuentra ninguna que pueda nombrar, la importación puede sugerir una pareja. Comprueba que sea la tuya.
5. Eslogan y público. Cuando el sitio no dice nada, Clap escribe la respuesta más probable. Sustituye las suposiciones por tus palabras.
6. Productos. Cada uno llega con la imagen principal que le da tu tienda, a menudo una foto de ambiente. Cámbiala por un packshot limpio (aquí tienes por qué).

En una marca existente, «Rellenar desde el sitio», en la pestaña Kit de marca, vuelve a rellenar los campos que el sitio responde y conserva el resto. Reemplaza en el formulario lo que hayas editado en esos campos, así que lee el resultado antes de guardar.

Usa la vista previa en vivo como lista de control

Junto al formulario, la vista previa en vivo viste con tu kit tres anuncios mientras escribes: una publicación de feed con un botón «Comprar» en tu primer color, una historia y una tarjeta de producto sobre tu segundo color. No se renderiza nada ni se cobra nada. Úsala para detectar un logo que desaparece sobre un fondo claro, un color de botón débil o un primer argumento de venta demasiado largo para dos líneas. Nunca carga tu fuente; solo adivina serif o sans a partir del nombre.

Guarda y luego planifica

Los anuncios leen el kit cuando se planifican, así que los que ya están hechos se quedan con la versión anterior. Corrige el kit, guárdalo y después planifica tu lote de anuncios estáticos.

Preguntas frecuentes

¿El kit de marca pone mi logo en los anuncios?

No. El logo identifica a la marca dentro del estudio y en la vista previa en vivo, pero los prompts de los anuncios estáticos piden que no haya logos en la escena, porque un motor dibuja su propia versión de un símbolo. Añade el archivo real del logo en un editor si lo quieres en la imagen.

¿Qué campos del kit de marca cambian las imágenes?

La estética y la paleta se añaden a cada prompt de anuncio de imagen y de video, la paleta como un máximo de cuatro nombres de colores. Las tipografías se añaden a los anuncios estáticos cuando «Titular en el anuncio» está activado. Los demás campos dan forma a las imágenes a través de las escenas que Clap escribe a partir del kit.

¿En qué idioma debe estar un kit de marca?

En inglés para la estética y las descripciones de producto: entran en los prompts tal cual, y los motores reciben los prompts en inglés. La importación desde el sitio web escribe todo el kit en inglés. Los textos de los anuncios salen en el idioma que elijas para cada lote, entre 14 idiomas.

¿Editar el kit de marca cambia los anuncios que ya hice?

No. Un anuncio lee el kit tal como está guardado en el momento en que se planifica. Edita el kit, guárdalo y luego planifica un lote nuevo.

¿La importación desde el sitio web es gratis?

Sí. Leer tu sitio y escribir el kit no cuesta créditos, y no se guarda nada hasta que revisas el borrador y creas la marca. Cada cuenta admite hasta 20 marcas.