광고용 브랜드 키트: 항목별로 AI 광고에 미치는 영향

브랜드 키트라고 하면 아무도 열어 보지 않는 로고 PDF가 떠오르죠. eroq Ads Studio에서는 모든 광고 뒤에서 일하는 실전 브리프예요. eroq의 에이전트 Clap은 제목 한 줄을 쓰기 전에 키트를 읽고, 키트의 일부는 모든 이미지 프롬프트에 그대로 들어가요. 한 번 잘 채워 두면 모든 배치가 올바른 브리프에서 출발해요. 대충 채우면 광고 24개를 손으로 고치게 돼요.

먼저 각 항목이 어디로 가는지 보고, 그다음 항목마다 좋은 예와 막연한 예를 살펴볼게요.

브랜드 키트 항목이 쓰이는 곳

항목	모든 프롬프트에 그대로 들어감	Clap이 읽음	스튜디오에서 쓰임
무드	예, 글자 그대로	예
팔레트	예, 색 이름으로	아니요	미리보기 버튼과 배경
폰트	헤드라인을 켠 이미지 광고	아니요	미리보기 제목 스타일
셀링 포인트	아니요	예	미리보기 게시물 문구
톤 앤 보이스	아니요	예
타깃	아니요	예
설명	아니요	예
태그라인	아니요	예	미리보기 제목
이름과 웹사이트	아니요	예	브랜드 카드, 사이트에서 채우기
로고	아니요	아니요	브랜드 마크
소셜	아니요	아니요	브랜드 페이지의 링크

"Clap이 읽음"은 Clap이 이미지 광고 배치를 기획할 때, 즉 광고마다 소구점(셀링 앵글), 제목, 기본 문구, CTA, 장면을 정할 때와 동영상 광고의 대사를 쓸 때 그 항목을 읽는다는 뜻이에요. 멀티플라이어는 더 짧은 목록인 이름, 설명, 타깃, 무드만 읽어요.

이미지를 좌우하는 항목

무드

키트에서 가장 힘이 센 항목이에요. 모든 이미지 광고와 동영상 광고 프롬프트에 "Brand look:"이라는 말 뒤에 적은 그대로 들어가고, Clap은 장면마다 무드에 맞춰 써요. 사진가가 조명을 칠 수 있는 단어로, 영어로 쓰세요.

• 좋은 예: "Clean, warm daylight, cream and sand backgrounds, soft shadows, linen and travertine surfaces, close crops, no clutter."(깔끔하고 따뜻한 자연광, 크림색과 모래색 배경, 부드러운 그림자, 리넨과 트래버틴 표면, 가까운 크롭, 잡동사니 없이)
• 막연한 예: "Modern, premium, high quality."(모던, 프리미엄, 고품질)

"Premium"은 느낌이에요. "Travertine, soft shadows, close crops"는 그림이에요.

팔레트

색은 최대 6개예요. 엔진은 헥스 코드가 아니라 색 이름을 읽어서, 스튜디오가 각 색을 가장 가까운 이름으로 바꾸고(#1b2a4a는 "navy"가 돼요) 서로 다른 이름 처음 4개를 프롬프트에 넣어요. "brand palette of navy, cream and gold"처럼요. 그래서 이래요.

• 순서가 중요해요. 처음 4개 이름만 전달돼요. 이미지에 가장 많이 나왔으면 하는 색을 맨 앞에 두세요.
• 비슷한 색은 하나로 합쳐져요. 모두 "navy"로 반올림되는 파란색 세 개는 한 번만 세요.
• 인터페이스 색이 끼어들어요. 세일 배지의 빨강이나 링크의 파랑은 브랜드 색이 아니에요. 지우세요.

좋은 예: 네이비, 크림, 골드(병, 배경, 캡). 막연한 예: 웹사이트 스타일시트에서 가져온 회색 여섯 개.

폰트

폰트는 이미지 광고에만, 그것도 "광고에 헤드라인 넣기"가 켜져 있을 때만 들어가요. 동영상 프롬프트에는 절대 들어가지 않아요. 동영상 엔진은 글자를 뭉개기만 할 테니까요. 어떤 엔진도 폰트 파일을 불러오지 않고 이름을 스타일 힌트로 읽을 뿐이니, 이름 옆에 글꼴의 특징을 적으세요. 어떤 엔진도 본 적 없는 커스텀 폰트라면 더더욱요.

• 좋은 예: "Playfair Display (high-contrast serif) for headlines, Inter (clean sans) for the button."(제목은 대비가 강한 세리프인 Playfair Display, 버튼은 깔끔한 산세리프인 Inter)
• 막연한 예: "Our brand font."(우리 브랜드 폰트)

자세한 내용은 AI 이미지 속 읽히는 글자에 있어요.

문구를 좌우하는 항목

Clap은 두 가지 규칙을 지켜요. 키트와 제품에 있는 사실만 쓰기 때문에 가격, 할인, 통계, 주장을 절대 지어내지 않아요. 그리고 셀링 포인트에 혜택이 적혀 있을 때만 혜택 광고를 써요.

셀링 포인트

문구의 엔진이자, 광고마다 바탕이 되는 소구점의 엔진이에요. 구체적인 구매 이유를 "·"로 구분해 적으세요.

• 좋은 예: "전 주문 무료 배송 · 30일 반품 · 페룰산을 더한 비타민 C 15% · 리필 가능한 유리병"
• 막연한 예: "품질이 좋아요. 고객들이 정말 좋아해요."

사회적 증거 광고에 쓸 후기 수, 수상 경력, 언론 인용은 여기에 있어야 하고, 사실이어야 해요. Clap은 지어내지 않아요. 가장 강한 포인트를 맨 앞에 두세요. 실시간 미리보기는 첫 번째 포인트를 게시물 문구로 보여 줘요. 자세한 내용은 테스트할 소구점에 있어요.

톤 앤 보이스

단어 3~5개, 그리고 브랜드가 절대 하지 않는 것 하나.

• 좋은 예: "따뜻하고, 위트 있고, 담백하게. 전문 용어 없이, 느낌표 없이."
• 막연한 예: "친근하게."

타깃

한 문장으로 쓰세요. 누구인지, 그리고 그 사람에게 내 제품이 필요한 순간이요. Clap은 문구를 쓸 때도, 장면을 쓸 때도 이 항목을 읽어요.

• 좋은 예: "롱런과 대회 당일을 신발 한 켤레로 해결하고 싶은, 첫 마라톤을 준비하는 러너."
• 막연한 예: "운동을 좋아하는 모든 사람."

설명, 태그라인, 이름

설명은 두세 문장이에요. 무엇을, 누구에게 팔고, 무엇이 다른지요. 태그라인은 내가 쓰는 그대로의 슬로건이에요. Clap은 둘 다 읽지만, 어느 것도 자동으로 찍히지는 않아요. 이미지 광고마다 그 소구점에 맞춰 쓴 고유한 제목이 붙어요.

• 좋은 설명: "Lumen은 복합성 피부를 위한 비타민 C 세럼 하나만 만들고, 리필 가능한 유리병에 담아 직접 판매해요."
• 막연한 설명: "좋은 제품을 만드는 스킨케어 브랜드."

이름은 대소문자와 악센트까지 내가 쓰는 그대로 입력하세요. 문구에 그대로 들어가요.

스튜디오 안에 머무는 항목

로고. Ads Studio 곳곳과 실시간 미리보기에 쓰이는 브랜드 마크예요. 광고에는 그려지지 않아요. 엔진은 마크를 제멋대로 다시 그리기 때문에, 이미지 광고 프롬프트는 장면에 로고를 넣지 말라고 요청해요. 피드 광고에는 이미 페이지 이름과 프로필 사진이 나와요. 이미지에도 로고를 넣고 싶다면 편집기에서 실제 파일을 얹으세요.

소셜. 브랜드 페이지에 링크로 표시돼요. Clap은 읽지 않아요.

웹사이트 가져오기가 읽는 것, 그리고 그 뒤에 고칠 것

주소를 붙여 넣으면 Clap이 1분 정도 만에 무료로 키트를 채우고, 내가 검토하기 전까지는 아무것도 저장하지 않아요(전체 흐름). 읽는 것은 이래요.

• 페이지 하나. 붙여 넣은 주소와, 내 도메인의 스타일시트 최대 2개.
• 카탈로그. Shopify나 WooCommerce라면 스토어의 제품 피드, 없으면 페이지에 마크업된 제품 데이터, 그것도 없으면 링크된 제품 페이지 최대 4개. 제품을 최대 8개까지 제안하고, 원하는 것만 남겨요.
• 로고 후보. 구조화 데이터의 로고, "logo"라는 이름의 이미지, 그다음 아이콘. 흰색 버전과 푸터 버전은 순위가 낮아요. 밝은 타일 위에서 사라지니까요.
• 컬러. 선언된 테마 색, brand, primary, accent라는 이름의 색 변수, 그다음 가장 많이 쓰인 색. Clap은 최대 5개를 남겨요.
• 폰트와 소셜. 불러오는 Google Fonts, 그다음 자체 폰트 파일(Arial 같은 시스템 폰트는 건너뛰어요), 그리고 네트워크마다 프로필 링크 하나.
• 문구. 페이지 제목, 헤딩, 본문 텍스트. Clap은 이걸로 서술형 항목을 써요. 엔진 프롬프트가 영어라서 영어로 쓰지만, 문구의 언어는 여전히 배치마다 골라요.

그다음 이 순서로 고치세요.

1. 무드. 가져오기는 웹사이트를 묘사하는데, 웹 용어("minimal layout, white space")는 사진 용어가 아니에요. 빛, 표면, 프레이밍으로 다시 쓰세요.
2. 셀링 포인트. 그 페이지에 적힌 것만 들어가요. 가장 좋은 혜택이 다른 곳의 배너에 있다면 추가하세요. 안 그러면 혜택 광고가 나오지 않아요.
3. 팔레트. 인터페이스 색을 지우고 순서를 다시 정하세요.
4. 폰트. 이름을 댈 수 있는 폰트를 찾지 못하면 가져오기가 조합 하나를 제안하기도 해요. 내 폰트가 맞는지 확인하세요.
5. 태그라인과 타깃. 사이트에 아무 말이 없으면 Clap이 가장 그럴듯한 답을 써요. 추측은 내 말로 바꾸세요.
6. 제품. 제품마다 스토어가 지정한 대표 이미지가 따라오는데, 라이프스타일 컷인 경우가 많아요. 깔끔한 제품 단독 컷으로 바꾸세요(이유는 여기).

기존 브랜드라면 브랜드 키트 탭의 "사이트에서 채우기"가 사이트에서 답을 찾을 수 있는 항목을 다시 채우고 나머지는 그대로 둬요. 그 항목에 내가 고쳐 둔 내용은 폼에서 덮어쓰니, 저장하기 전에 결과를 읽어 보세요.

실시간 미리보기를 체크리스트로 쓰기

폼 옆의 실시간 미리보기는 입력하는 대로 광고 세 개에 키트를 입혀요. 첫 번째 색으로 칠한 "지금 구매" 버튼이 있는 피드 게시물, 스토리, 두 번째 색 위의 제품 카드예요. 아무것도 렌더되지 않고 과금도 없어요. 밝은 타일에서 사라지는 로고, 힘없는 버튼 색, 두 줄에 안 들어가는 첫 셀링 포인트를 잡아내는 데 쓰세요. 미리보기는 폰트를 절대 불러오지 않고, 이름으로 세리프인지 산세리프인지만 추측해요.

저장하고, 그다음 기획하기

광고는 기획될 때 키트를 읽으니, 이미 만든 광고에는 예전 버전이 남아요. 키트를 고치고 저장한 다음 이미지 광고 배치를 기획하세요.

자주 묻는 질문

브랜드 키트가 광고에 로고를 넣어 주나요?

아니요. 로고는 스튜디오와 실시간 미리보기에서 브랜드를 표시하지만, 엔진은 마크를 제멋대로 다시 그리기 때문에 이미지 광고 프롬프트는 장면에 로고를 넣지 말라고 요청해요. 이미지에 로고가 필요하면 편집기에서 실제 로고 파일을 넣으세요.

어떤 브랜드 키트 항목이 이미지를 바꾸나요?

무드와 팔레트는 모든 이미지·동영상 광고 프롬프트에 들어가고, 팔레트는 색 이름 최대 4개로 들어가요. 폰트는 "광고에 헤드라인 넣기"가 켜져 있을 때 이미지 광고에 들어가요. 나머지 항목은 Clap이 키트를 바탕으로 쓰는 장면을 통해 이미지에 영향을 줘요.

브랜드 키트는 어떤 언어로 써야 하나요?

무드와 제품 설명은 영어로 쓰세요. 프롬프트에 적은 그대로 들어가고, 엔진 프롬프트는 영어예요. 웹사이트 가져오기는 키트 전체를 영어로 써요. 광고 문구는 배치마다 14개 언어 중에서 고른 언어로 나와요.

브랜드 키트를 고치면 이미 만든 광고도 바뀌나요?

아니요. 광고는 기획될 때 저장돼 있던 키트를 읽어요. 키트를 고치고 저장한 다음 새 배치를 기획하세요.

웹사이트 가져오기는 무료인가요?

네. 사이트를 읽고 키트를 쓰는 데 크레딧이 들지 않고, 초안을 검토하고 브랜드를 만들기 전까지는 아무것도 저장되지 않아요. 계정당 브랜드는 최대 20개예요.