クリエイティブ疲弊

広告が疲弊しているかどうかは、どうすればわかりますか？

同じオーディエンスに配信している同じ広告を、時間を追って見てください。フリークエンシーが上がる一方でクリック率が下がり、結果の単価が上がっていれば、クリエイティブが消耗しています。

広告クリエイティブはどのくらいの頻度で入れ替えるべきですか？

決まった数字はありません。予算、オーディエンスの規模、フリークエンシーによって変わります。狭いオーディエンスに多くの予算をかけているアカウントほど、早く入れ替えが必要です。カレンダーではなく、サインを見て判断してください。

新しいバリエーションで足りますか？それとも新しいコンセプトが必要ですか？

バリエーション（新しい顔、新しい舞台）で、当たったアイデアを長持ちさせることはできます。どのバリエーションもすぐに効果が落ちるなら、アイデアそのものが疲弊しているので、新しい訴求軸が必要です。