크리에이티브 피로도

크리에이티브 피로도는 같은 사람들이 같은 광고를 반복해서 보면서 광고 성과가 떨어지는 현상이에요. 멈춰서 보는 사람도, 클릭하는 사람도 줄고, 결과당 비용은 올라가요. 광고 소재를 주기적으로 교체해야 하는 가장 큰 이유예요.

광고 관리자에서 보이는 전형적인 신호는 타깃팅이나 혜택에 변화가 없는데도 같은 타깃에서 빈도가 오르고, 클릭률이 떨어지고, 결과당 비용이 오르는 거예요.

eroq에서는

새 소구점(이미지 광고 배치)과 이미 잘되는 광고의 새 버전(Ad Multiplier: 새 얼굴, 의상, 장소에 같은 연기와 오디오)으로 대응하세요.

광고 피로도는 어떻게 알 수 있나요?

같은 타깃에 노출되는 같은 광고를 시간에 따라 지켜보세요. 빈도는 오르는데 클릭률은 떨어지고 결과당 비용이 오르면, 소재가 지쳐 가고 있다는 신호예요.

광고 소재는 얼마나 자주 교체해야 하나요?

모두에게 맞는 정답은 없어요. 예산, 타깃 규모, 빈도에 따라 달라요. 좁은 타깃에 많은 예산을 쓰는 계정일수록 가장 빨리 교체해야 해요. 달력보다 신호를 보세요.

새 변형이면 충분한가요, 아니면 새 콘셉트가 필요한가요?

변형(새 얼굴, 새 배경)으로 잘되는 아이디어의 수명을 늘릴 수 있어요. 하지만 모든 변형이 금방 힘을 잃는다면 아이디어 자체가 지친 것이니 새 소구점이 필요해요.