Werbung
Creative Fatigue (Werbemüdigkeit)
Creative Fatigue ist der Rückgang der Ergebnisse einer Anzeige, wenn dieselbe Zielgruppe sie immer wieder sieht: Weniger Menschen bleiben stehen, weniger klicken, und jedes Ergebnis kostet mehr. Sie ist der Hauptgrund, warum Ad Creatives erneuert werden müssen.
Typische Signale im Werbeanzeigenmanager sind eine steigende Frequenz, eine sinkende Klickrate und steigende Kosten pro Ergebnis bei derselben Zielgruppe, ohne dass sich Targeting oder Angebot geändert haben.
Auf eroq
Dagegen helfen neue Verkaufsargumente (ein Batch statischer Anzeigen) und neue Versionen dessen, was schon funktioniert (der Ad Multiplier: neue Gesichter, Outfits oder Orte, gleiche Darbietung, gleicher Ton).
Fragen
Woran erkenne ich, dass eine Anzeige ermüdet ist?
Beobachte dieselbe Anzeige bei derselben Zielgruppe über die Zeit: Wenn die Frequenz steigt, während die Klickrate fällt und die Kosten pro Ergebnis steigen, nutzt sich das Creative ab.
Wie oft sollte ich Ad Creatives erneuern?
Eine allgemeingültige Zahl gibt es nicht: Es hängt von Budget, Größe der Zielgruppe und Frequenz ab. Konten mit hohen Ausgaben bei engen Zielgruppen müssen am schnellsten erneuern; achte auf die Signale statt auf den Kalender.
Reicht eine neue Variante, oder brauche ich ein neues Konzept?
Eine Variante (neues Gesicht, neue Umgebung) kann eine erfolgreiche Idee verlängern; wenn jede Variante schnell nachlässt, ist die Idee selbst ausgereizt, und du brauchst ein neues Verkaufsargument.
Weitere Begriffe: Werbung