AIで作るスキンケア広告：美容で効くこと、避けること

美容の広告は、商品ページでは売れないものを売ります。質感、毎日の儀式、そして信頼できる顔です。スキンケア広告は健康に関する表現に近いため、ほとんどのカテゴリーよりも厳しいルールのもとで配信されます。このガイドでは、eroqのAds StudioでAIを使って美容広告を作るときに効くこと、ボトルとラベルを正確に保つ方法、入れてはいけない表現、そしてクレジットで見積もったローンチ計画を紹介します。

例として通して使うのは、白いラベルの付いた30 mlのアンバーガラスのスポイトボトルに入った、ビタミンC美容液です。

証明できることだけを書いたキットから始める

Clapが広告のために書くものは、静止画の見出しも話すセリフも、すべてブランドキットと商品から来ています。Clapは、キットにない価格、割引、統計、主張をけっして作り出しません。だから、コンプライアンスはキットから始まります。

• セールスポイント：裏付けのあることだけ。本当なら「ビタミンC 15%、無香料、30 ml」。「皮膚科医テスト済み」は、実際にテストしたときだけです。オファーの広告は、ここにオファーが書かれているときにしか出てきません。
• テイスト：写真家が使えることば。たとえば「やわらかな昼の光、クリームとブラッシュピンクのトーン、すりガラス、水滴、大理石の棚」。パレットと一緒に、すべてのプロンプトについてまわります。
• トーン＆ボイス：ブランドの話し方（「落ち着いて、正確に、誇張なし」）。Clapはその口調で書きます。

ウェブサイトを貼り付ければ、1分ほどで無料でキットが埋まるので、保存する前に修正しましょう。詳しくはブランドキットのガイドをご覧ください。

ボトルとラベルを正確に保つ

美容品を買う人は、パッケージをよく知っています。白いキャップが金色になって返ってきた美容液は、あなたの美容液ではありません。

• 写真を読み取るエンジンを使う。 静止画なら、Eroq One（参照写真は最大10枚）、Krea2、Eroq Uncensoredが各商品を写真のとおりに保ちます。テキストのみのエンジンは描写するだけです。動画では、スタジオはVeo 3.1 FastやKling 3.0のように、写真を参照画像として受け取れる音声付きのエンジンを優先します。
• エンジンのためのパックショットを撮る。 商品だけ、ラベルはカメラに正対させ、背景は無地、手もモデルも入れません。
• 主力商品にはルックシートを。 エレメントの「アイデンティティ」タブで、同じボトルを別々の角度から撮った写真を2〜3枚まとめるとルックシートになり（20クレジット）、以後すべての広告についてまわります。
• 残るのは大きなものだと心得る。 形、色、キャップ、ロゴ、大きな文字は残りますが、小さな文字の成分表示はまず残らないので、それを軸にした広告は作らないことです。
• ラベルが完璧でなければならないときは、写真から始める。 「商品のヒーローショット」や「ラグジュアリーマクロ」では、「商品写真から始める」を使うと、クリップがあなたのパックショットそのものから始まります。
• ラベルがゆがんだテイクは捨てる。

詳しくは商品を正確に保つ方法をご覧ください。

スキンケア・美容広告で効くもの

質感をクローズアップで

スキンケアは、約束よりも先に質感で売れます。美容液のすべるようなのび、クリームの渦、すりガラスに落ちる一滴。「ラグジュアリーマクロ」フォーマットはまさにそのためのもので、超接写、スローモーションのしずく、金色の光で見せます。演出には質感を1つだけ書き（「スポイトから手の甲に一滴が落ちる」）、ナレーションは数語にとどめるか、なくしましょう。

ルーティン

商品がどこにあるかを見せましょう。朝7時のバスルームの棚、洗顔後に2滴、そのあと保湿クリーム。「日常シーン」フォーマットは出演者を明るい朝のルーティンの中に置き、Clapが静止画バッチに割り振る訴求軸の1つ「使い方」は、同じことを静止画でやります。ルーティンの広告は、効能を1つも謳わずに、本当の疑問（いつ、どれくらい、どの順番で）に答えます。

成分という訴求軸

ある成分こそが商品の存在理由なら、それをセールスポイントに書きましょう。「成分・素材」はClapが静止画広告を組み立てる訴求軸の1つで、使えるのはキットに書かれていることだけです。そこに質感のマクロ映像と、キットと同じ言い方で成分を挙げるセリフを加えます。成分名とパーセンテージは、パッケージの表記とまったく同じにしましょう。

誠実に作る「変身ビフォーアフター」

「変身ビフォーアフター」フォーマットでは、出演者が商品をつけると、平板な光が輝くような明るさへと広がります。スキンケアではそれが効果に見えてしまうので、光と雰囲気として演出し（「彼女が肌になじませると、バスルームの冷たい光が温まっていく」）、セリフは結果ではなく、お手入れの時間について語らせましょう。

自分の出演者による口コミ

「UGC風の口コミ」と「街頭インタビュー」が信頼を運ぶのは、顔が信頼を運ぶからです。「街頭インタビュー」は、たとえばフレグランスへの最初のリアクションに向いています。出演者は自分のキャラクターの1人で、「スタート地点」や写真から作った架空の人物です。ルックシートが、どの広告でも同じ顔を保ちます。ストックの俳優ライブラリはありません。繰り返し登場する出演者は、ブランドの一部になっていきます。キャラクターを作成したら、それぞれのブリーフの書き方は8つの動画フォーマットをご覧ください。

美容広告の誠実さのルール

これはどのツールで広告を作っても当てはまります。法的助言ではないので、広告を出す地域のルールを確認してください。

• 医療的な効能を謳わない。 治療する、治す、完治させる、予防するは、医薬品のことばです。米国では、症状を治療する、あるいは肌の構造を変えると謳う製品を、FDAは化粧品ではなく医薬品として扱います。EUは、化粧品の表現が真実であり、根拠に裏付けられていることを求めています。「小じわをなめらかに見せる」は見た目についての表現ですが、「コラーゲンを再生する」はそうではありません。
• 裏付けのないビフォーアフターは使わない。 AIでレンダリングした「アフター」は結果ではありません。英国の広告規制機関は、商品の効果を誇張するビューティーフィルターは広告を誤解を招くものにすると判断しており、MetaとTikTokは、健康や外見に関する一部のカテゴリーでビフォーアフター画像を制限しています。
• 偽のレビューを作らない。 架空の出演者による口コミは、クリエイター風の広告であって、レビューではありません。星評価、「認証済み購入者」のタグ、効果の体験談（「30日後にはシミが消えていました」）は入れないこと。米国では、レビューと推薦に関するFTCの規則が、実在しない人物による推薦も対象にしています。社会的証明の広告で引用するのは、キットにある、示すことのできる数字だけにしましょう。
• 出演者は架空の人物。 実在のお客さん、クリエイター、有名人は絶対に使わず、そっくりさんも使いません。
• プラットフォームが求める場合は、AIコンテンツであることを表示する。 リアルなAI生成コンテンツについては、各プラットフォームが独自の開示ルールを定めています。

Clapのガードレール（キットにある事実だけ、オファーは書かれているときだけ）は助けになりますが、何を配信するかを決めるのはあなたです。

美容液1本のローンチ計画と費用

美容液は、すでにストアにある保湿クリームと並んで発売されます。どちらもウェブサイトからエレメントとして無料で取り込まれます。

ステップ	エンジンと設定	クレジット
美容液と出演者のルックシート	Eroq One、各1枚	40
静止画12本：美容液8本、保湿クリーム4本、縦長	Eroq One	240
美容液のラグジュアリーマクロ、2テイク	Kling 3.0、5秒、短いナレーション	340
出演者による変身ビフォーアフター、2テイク	Kling 3.0、5秒	340
出演者によるUGC風の口コミ、2テイク	Veo 3.1 Fast、8秒	432
口コミが勝ったらマルチプライヤーで×6	Replace、8秒	384
合計		1,776

動画の料金は音声込みです。どちらの動画エンジンにもプランが必要で、Hobby以上です。シート用の写真のアップロードはストレージ料金で、10 MBあたり2クレジットです。

組み立て方は次のとおりです。

1. まず静止画。 Clapは広告を異なる訴求軸に振り分けます。見出しを1つずつ読み、裏付けのない主張を含む広告はアップロードしないこと。
2. 新規層にはマクロとルーティン。 守らなければならない主張なしに、質感と習慣を売れます。
3. キットから作る口コミのセリフ：「洗顔のあとに2滴、それから保湿。朝のお手入れは1分で終わり。」結果ではなく、ルーティンを語っています。
4. MetaやTikTokへのアップロードは自分で。 eroqは投稿も成果の読み取りもしません。どの広告が勝つかは、広告マネージャが教えてくれます。
5. 勝った広告を増やす。 出演者、衣装、場所を新しくした6本のバリエーションでも、動き、タイミング、元の音声はそのままです（Ad Multiplierガイド）。

美容向けのプロンプトの言い回し（光の下の肌、ガラス、質感）をもっと知りたいなら、ファッションと美容のAIプロンプトをご覧ください。

よくある質問

AIで、実際の商品が映るスキンケア広告を作れますか？

はい、商品写真を読み取るエンジンなら作れます。静止画広告ならEroq One、Krea2、Eroq Uncensored、動画ならVeo 3.1 FastやKling 3.0のように参照写真を受け付けるエンジンです。ラベルをカメラに向けたきれいなパックショットかルックシートがあれば、ボトルと大きな文字は正確に保たれます。小さな文字はまず残りません。

AIでスキンケアのビフォーアフター広告を作れますか？

誠実には作れません。AIでレンダリングした「アフター」が見せるのはエンジンが描いたものであって、商品の効果ではありません。「変身ビフォーアフター」は光と雰囲気として使い、結果を見せるのは、裏付けとなる根拠があるときだけにしましょう。

AIの出演者に美容の口コミを語らせてもいいですか？

クリエイター風の広告としてなら構いませんが、お客さんのレビューとしてはいけません。出演者は架空のキャラクターなので、評価、「認証済み購入者」のラベル、個人の効果体験談は入れないでください。

eroqでスキンケア広告キャンペーンにかかる費用は？

上のローンチ計画（ルックシート2枚、静止画12本、動画6テイク、バリエーション6本）で、1,776クレジットです。Clapで書くのは無料で、失敗したレンダリングは自動で返金されます。

スキンケアブランドが最初にテストすべきフォーマットは？

質感を見せる「ラグジュアリーマクロ」と、自分の出演者がルーティンを語る「UGC風の口コミ」です。この2つで、守るべき主張なしに、商品と人の両方をテストできます。