AI UGC広告：8つの動画広告フォーマットとブリーフの書き方

UGC広告は、お客さんがスマートフォンで撮ったように見える広告です。人が1人、商品が1つ、窓からの光、そしてカメラに向けたひと言。AI UGC広告はそれと同じ形を、撮影ではなく動画エンジンのレンダリングで作ります。あくまで「UGC風」であって、ユーザーが作ったコンテンツではありません。この違いは、後で触れる誠実さの注意点で大事になります。

eroqのAds Studioでは、すべての動画広告がフォーマットから始まります。フォーマットは8つあり、それぞれに固有のカメラワーク、デフォルトの人物（または人物なし）、セリフの例があります。ここでは、それぞれがどんなときに力を発揮するか、ブリーフの書き方、そして1テイクの費用を紹介します。

動画広告のブリーフの仕組み

ブランドを開き、「作成」、「動画広告」の順に進みます。ブリーフは3つのパートでできていて、設定は右側のパネルにあります。

1. 商品。 ブランドの商品の1つ（それぞれ写真付きのエレメントです）、または「ブランドそのもの」。
2. フォーマット。 以下の8つのうちの1つか、演出でショット全体を説明する「カスタム」。
3. 出演者とセリフ。 出演者は自分のキャラクターの1人です。写真からも「スタート地点」からも作れて、ルックシートがどのレンダリングでも同じ顔を保ちます。次にセリフ。自分で入力するか、「Clapで書く」を押せば、14言語のどれでも4つの候補が無料で出てきます。Clapのセリフはフックで始まり、買う理由を具体的に1つ挙げ、ブランドキットにある事実だけを使います。最後に、任意で演出を加えます。場所、雰囲気、ひとこまです。

パネルには、エンジン、フレーム（デフォルトは9:16。エンジンが対応していれば16:9や1:1なども）、長さ、サウンド、「商品写真から始める」、そして1〜4のテイク数があります。「プロンプトを見る」を押すと、エンジンが読む内容を確認できます。商品を写真どおりに保つための一文も、そこに入っています（商品の再現性についてはこちら）。

8つのフォーマットの早見表

フォーマット	画面に映るもの	カメラ	こんなときに最初に使う
UGC風の口コミ	自分の出演者	手持ち	TikTokやリールで、新規層向けの広告が必要なとき
日常シーン	自分の出演者	ゆっくりパン	毎日使う商品で、シーンそのものが売りになるとき
変身ビフォーアフター	自分の出演者	プッシュイン	商品がその瞬間の見た目や気分を変えるとき
街頭インタビュー	自分の出演者	手持ち	ひと口目やひと嗅ぎ目の反応がフックになるとき
悩み → 解決	自分の出演者	手持ち	目に見える日常の困りごとを商品が解決するとき
商品のヒーローショット	商品のみ	オービット	新発売、高級路線のポジショニング、エンドカード
開封動画	手と商品	クローズアップ	パッケージやギフト性が価値の一部であるとき
ラグジュアリーマクロ	商品のみ	クローズアップ	質感や素材が売りであるとき

商品だけの3つのフォーマットでは、出演者の欄がグレーアウトし、セリフはナレーションになります。

出演者が登場する5つのフォーマット

UGC風の口コミ

自撮り風のクリップです。窓からの光の中で、出演者が商品をカメラに向けて掲げ、その商品について話します。デフォルトのフォーマットで、新規層に最初に試すべきものです。ブランドが話しているのではなく、1人の人が何かを勧めているように見えるからです。美容液、プロテインバー、イヤホンなど、片手に収まるものならなんでも合います。

ブリーフの書き方：写真が鮮明な商品、自分の出演者、セリフには具体的な理由を1つ、演出には場所を（「出勤前の車の中で」）。9:16で。セリフには余裕を持たせましょう。8秒あれば、自然なペースで英語なら20語ほどが収まります。

セリフ：「ちょっと、こんなに良いなんて聞いてない。」キットにある事実を入れると、もっと強くなります。「タンパク質20グラムなのに、味はクッキー生地。バッグにいつも3本入れてる。」

日常シーン

明るい朝のルーティンの中、暖かな日差しを浴びながら出演者が商品を使い、カメラはゆっくりとパンします。カメラに向かって話す人は必要ありません。コーヒー、水筒、スキンケア、デスクライトなど、シーンそのものが売ってくれる毎日使う商品に向いています。

ブリーフの書き方：演出でひとこまを変えます（「小さなバルコニーで飲む朝いちばんのコーヒー」「朝7時にジムバッグを詰める」）。セリフは任意です。短い独り言でも、セリフなしで音だけでもかまいません。

セリフ：「私の朝は、ここから始まる。」

変身ビフォーアフター

出演者が商品を使うと、平板でくすんだ光が輝くような明るさへと広がり、カメラはゆっくりと寄っていきます。美容やヘアケアのために作られたフォーマットですが、ランプ、キャンドル、フレグランスなど、部屋の雰囲気を変えるものにも合います。

ブリーフの書き方：光がどう変わるかを書きます（「彼女が肌になじませると、バスルームの冷たい光が金色に温まっていく」）。セリフは英語で3〜7語ほどの短いもので。5秒で十分です。

誠実さ：変わるのは光と雰囲気です。ビフォーアフターの効果として売り込まないこと。裏付けのない主張はセリフに入れないでください。

セリフ：「いつもの私。ただ、輝いてる。」

街頭インタビュー

街角でインタビュアーが出演者に商品を手渡し、出演者がリアクションします。飾らないドキュメンタリーのような空気感です。スナック、ドリンク、フレグランス、ガジェットなど、最初のリアクションが絵になる商品に向いています。

ブリーフの書き方：出演者はリアクションする人、セリフはそのリアクション（英語で8〜14語）、演出で場所と時間帯を決めます（「ゴールデンアワーのにぎやかな通り」）。9:16で。

誠実さ：架空の人物による演出です。本物の通行人や台本なしのインタビューであるかのような字幕は、絶対に付けないでください。

セリフ：「待って、これ本当にすごい。」

悩み → 解決

テンポのいいショートコントです。出演者が日常のちょっとした困りごとに手こずり、商品がその場を救って、ほっとした笑顔になります。シミ抜きペン、ケーブルオーガナイザー、粘着クリーナーなど、目に見える何かを解決する商品に向いています。

ブリーフの書き方：困りごとを正確に書きます（「会議の前に白いシャツにコーヒーがこぼれる」）。エンジンが演じるには、具体的な問題が必要だからです。2つの展開が収まるように8秒にして、セリフをオチにしましょう。

セリフ：「なんで誰も教えてくれなかったの？」

商品だけの3つのフォーマット

商品のヒーローショット

ドラマチックなスタジオライトの下、コンクリートの台座の上で商品がゆっくりと回り、光の筋の中にほこりが浮かびます。新発売、高級路線のポジショニング、リターゲティング、エンドカードに使いましょう。YouTube向けに16:9でもう1本レンダリングする価値が、最も高いフォーマットです。

ブリーフの書き方：英語で3〜8語のナレーションを入れるか、サウンドをオフにします。素材とパレットは演出に書きましょう（「黒い大理石の台座、暖かなアンバーの光」）。パックショットの出来が良いなら、「商品写真から始める」をオンに。クリップがその写真そのものから始まります。

セリフ：「目を引くために、つくられた。」

開封動画

暖かくやわらかな光の中、手が高級感のある箱を開け、薄紙に包まれた商品が現れます。ギフト、サブスクリプションボックス、そしてパッケージも価値の一部として買われているブランドに向いています。

ブリーフの書き方：商品写真がカバーするのは商品で、箱ではありません。実際のパッケージは演出で説明しましょう（「マットな黒い箱、金箔押しのロゴ、クリーム色の薄紙」）。書かなければ、エンジンが箱を勝手に作り出します。

セリフ：「お待たせしました。」

ラグジュアリーマクロ

スローモーションのしずく、豊かな質感、とろけるような金色の光をとらえた超接写です。香水のガラス、美容液のテクスチャー、時計の文字盤、コーヒーのクレマなど、素材が売りになるときに使います。

ブリーフの書き方：質感を1つ選びます（「ガラスを伝って転がり落ちる一滴」）。ナレーションは短くするか、セリフなしで音だけを流しましょう。5秒で十分です。

セリフ：「すべての細部に、こだわりを。」

エンジン、長さ、費用

スタジオは、セリフを話せて商品写真を読み取れるエンジンで開きます。HobbyならVeo 3.1 Fastです。4・6・8秒、9:16または16:9で、音声付き8秒が216クレジット。同じくHobbyで使えるKling 3.0は3〜15秒をレンダリングでき、正方形にも対応します。音声付き5秒で170クレジットです。Creator以上では、代わりにVeo 3.1で開き、8秒で848クレジット。Veo 3.1 Fastもワンクリックで選べます。

フォーマットは5秒から始まりますが、Veoでは4秒に切り下げられます。文をまるごと話させるなら、「長さ」で8を選びましょう。

Seedanceのエンジンもセリフを話し、画像を読み取れますが、実在の人物に見える写真は参照として受け付けません。出演者の顔も同じです。スタジオは警告を出し、プランに含まれていれば、顔を扱えるエンジンへの切り替えを提案します。商品写真に人が写っていなければ、商品だけのフォーマットはSeedanceでも問題ありません。

各テイクは開始時に課金され、失敗したテイクは自動で返金されます。どのテイクもうまくいかなければ、まったく同じ条件で4回やり直すのではなく、ブリーフを1か所だけ変えて、あと2テイク回しましょう。うまくいったら、Ad Multiplierが同じ動きとタイミングのまま、新しい顔、衣装、場所に作り替えてくれます（UGC制作の流れ全体）。

よくある質問

AI UGC広告とは何ですか？

クリエイター風の動画広告（人物、商品、自撮りの構図、自然光）を、撮影ではなく動画エンジンでレンダリングしたものです。eroqでは、出演者は自分のキャラクターの1人で、商品はその写真から描かれます。あくまでUGC風であって、ユーザーが作ったものではありません。実際のお客さんのレビューとして見せることは絶対にしないでください。

最初にテストすべきUGC広告のフォーマットは？

TikTokやリールの新規層向けには「UGC風の口コミ」。そこに対照的なフォーマットを1つ加えます。商品が目に見える問題を解決するなら「悩み → 解決」、質感やデザインが売りなら「ラグジュアリーマクロ」か「商品のヒーローショット」です。どれが勝つかは、広告マネージャが教えてくれます。

選べるAIアクターのストックはありますか？

いいえ。出演者は自分のキャラクターです。写真または「スタート地点」からキャラクターを作成し、ルックシートを持たせれば、どの広告の顔にもなれます。欄を空けておくと、フォーマットがデフォルトの人物をキャストし、テイクごとに違う顔になります。

出演者はほかの言語を話せますか？

はい。Clapは14言語でセリフを書き、エンジンは書かれたとおりにそのセリフを話します。自動吹き替えはありません。新しい言語には、その言語で書いたセリフで、新しい動画広告を作ります。

eroqでAI UGC広告を1本作るといくらかかりますか？

Veo 3.1 Fast（Hobbyプラン以上）なら音声付き8秒のテイクが216クレジット、Kling 3.0なら5秒のテイクが170クレジットです。Clapでセリフを書くのは無料で、失敗したテイクは返金されます。