후킹(훅)

후킹은 광고의 처음 한두 초예요. 스크롤을 멈추게 만드는 장면, 한마디, 질문이죠. 후킹이 실패하면 그 뒤는 아무도 보지 않아요.

흔히 쓰는 후킹은 과감한 주장, 질문, 놀라운 장면, 보는 사람이 공감하는 문제, 동작 중간부터 시작하는 시연이에요. 가장 좋은 후킹은 광고의 소구점을 곧바로 말해요.

eroq에서는

동영상 광고에서는 Clap이 후킹으로 시작하는 대사를 내 언어로 써요. 이미지 광고 배치에서는 제목이 그 역할을 해요.

광고 후킹은 몇 초가 적당한가요?

처음 일 초에서 삼 초 정도, 또는 텍스트의 첫 줄이에요. 소리를 끈 상태에서도 통해야 하니, 음성뿐 아니라 화면에도 띄우세요.

후킹만 따로 테스트할 수 있나요?

네. 광고의 나머지는 똑같이 두고 도입부만 바꾼 뒤, 처음 몇 초를 넘어서까지 보는 사람이 얼마나 되는지 비교하세요.

정직한 후킹이란 무엇인가요?

광고와 제품이 실제로 주는 것만 약속하는 후킹이에요. 가짜 긴박감, 가짜 후기, 근거 없는 주장은 성과를 해치고 플랫폼 정책도 위반해요.