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Hook
Der Hook ist der Einstieg einer Anzeige, ihre ersten ein, zwei Sekunden: das Bild, der Satz oder die Frage, die jemanden mitten im Scrollen stoppen lässt. Scheitert der Hook, sieht niemand, was danach kommt.
Gängige Hooks sind eine starke Behauptung, eine Frage, ein überraschendes Bild, ein Problem, das die Zuschauer wiedererkennen, oder eine Demonstration, die mitten in der Handlung beginnt. Die besten nennen sofort das Verkaufsargument der Anzeige.
Auf eroq
In einer Videoanzeige schreibt Clap gesprochene Sätze, die mit dem Hook beginnen, in deiner Sprache; in einem Batch statischer Anzeigen übernimmt die Überschrift diese Rolle.
Fragen
Wie lang ist der Hook einer Anzeige?
Etwa die ersten ein bis drei Sekunden oder die erste Textzeile. Er muss auch ohne Ton funktionieren, also bring ihn als Text ins Bild und nicht nur in die Stimme.
Kann ich Hooks einzeln testen?
Ja: Lass den Rest der Anzeige identisch und ändere nur den Einstieg; vergleiche dann, wie viele Menschen über die ersten Sekunden hinaus zusehen.
Was macht einen Hook ehrlich?
Er verspricht, was Anzeige und Produkt halten. Falsche Dringlichkeit, gefälschte Bewertungen und Behauptungen, die du nicht belegen kannst, schaden den Ergebnissen und verstoßen gegen die Richtlinien der Plattformen.