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Gancho (hook)
El gancho (hook) es lo que pasa en el primer segundo o dos de un anuncio: la imagen, la frase o la pregunta que hace que alguien deje de hacer scroll. Si el gancho falla, nadie ve lo que viene después.
Los ganchos habituales son una afirmación rotunda, una pregunta, una imagen sorprendente, un problema que el espectador reconoce o una demostración que empieza en plena acción. Los mejores dicen el ángulo del anuncio de inmediato.
En eroq
En un anuncio de video, Clap escribe frases habladas que abren con el gancho, en tu idioma; en un lote de anuncios estáticos, ese papel lo cumple el título.
Preguntas
¿Cuánto dura el gancho de un anuncio?
Entre uno y tres segundos al principio, más o menos, o la primera línea de texto. Tiene que funcionar sin sonido, así que ponlo en pantalla además de en la voz.
¿Puedo probar los ganchos por separado?
Sí: deja el resto del anuncio idéntico y cambia solo el arranque; luego compara cuánta gente sigue mirando después de los primeros segundos.
¿Qué hace que un gancho sea honesto?
Promete lo que el anuncio y el producto cumplen. La falsa urgencia, las reseñas falsas y las afirmaciones que no puedes respaldar perjudican los resultados e incumplen las políticas de las plataformas.