스크롤을 멈추는 광고 후킹: TikTok 광고 예시 50개

동영상 광고의 두 번째 1초를 볼 사람이 있을지는 첫 1초가 정해요. 그 오프닝, 즉 후킹(훅)은 세 가지가 한꺼번에 일어나는 순간이에요. 시청자가 보는 것, 듣는 것, 읽는 것. 여기서 놓치면 최고의 시연도 아무도 없는 곳에서 재생돼요.

아래에서는 광고 후킹이 통하는 이유, 8가지 후킹 유형과 오리지널 예시 문구 50개, 첫 1초에 후킹을 꽂는 법, 그리고 eroq Ads Studio에서 후킹을 받아 쓰는 법을 다뤄요. 문구는 패턴으로 쓰세요. 어떤 문구든 내 제품에 대해 사실이어야 해요.

첫 1초가 모든 걸 정하는 이유

TikTok, 릴스, 쇼츠는 자동 재생돼요. 아무도 내 광고를 고르지 않았고, 사람들은 프레임마다 계속 볼지를 정해요. 광고 경매는 사람들이 반응하는 광고에 보상을 주니, 시선을 붙잡는 광고일수록 노출 비용이 싸지는 경향이 있어요.

통하는 후킹은 대개 이래요.

• 구체적이에요: "기다리던 바로 그 팬"보다 "벗겨질 코팅이 아예 없는 팬"이 강해요.
• 브랜드보다 시청자 이야기가 먼저예요(그 사람의 문제, 그 사람의 아침).
• 루프를 열어요: 광고의 나머지가 닫아 줄 질문, 약속, 진행 중인 시연.
• 화면과 맞아요: 쏟은 얘기로 시작하는 후킹은 쏟는 장면으로 시작해요.

경험칙: 말로 하는 후킹은 한숨에 말할 수 있을 만큼 짧게, 많아야 열두 단어 정도로 하고, 요점은 처음 몇 단어 안에 두세요.

8가지 후킹 유형, 예시 문구 50개

아래 문구는 모두 이 글을 위해 새로 썼어요. 내 제품으로 바꿔 넣고 구조는 그대로 두되, 여러 유형을 테스트하세요. 어떤 유형이 내 오디언스에게 통하는지는 결과만이 말해 줄 수 있어요.

1. 질문형 후킹

시청자가 머릿속으로 답하게 만들어요. 가장 좋은 답은 "응, 나야".

• "카페 커피는 왜 집에서 내린 커피보다 맛있을까요?" (콜드브루)
• "8월에 리넨 침구에서 자 본 적 있어요?" (리넨 시트)
• "오늘 아침 알람 몇 번 미뤘어요?" (일출 알람 램프)
• "내 프로틴 파우더 성분, 하나하나 다 읽을 수 있어요?" (프로틴 파우더)
• "강아지가 나를 산책시키는 거예요, 내가 강아지를 산책시키는 거예요?" (강아지 하네스)
• "이 두 팬 중에 어느 쪽을 설거지하고 싶어요?" (무쇠 팬, 분할 화면)

2. 대담한 주장형 후킹

증명할 수 있는 구체적인 문장이어야 해요. 한 단어 한 단어까지요.

• "이 팬엔 벗겨질 코팅이 없어요. 앞으로도 영원히." (무쇠 팬)
• "성분은 다섯 가지, 전부 앞면에 적혀 있어요." (비타민 C 세럼)
• "이 조명엔 버튼이 하나뿐이에요. 그게 설명서 전부예요." (책상 조명)
• "한 병으로 커피 [실제 숫자]잔. 계산해 보세요." (콜드브루)
• "갑피는 통으로 짠 니트 한 장. 쓸릴 봉제선이 없어요." (러닝화)
• "이 백팩은 자기 주머니 속으로 접혀 들어가요." (패커블 데이팩)

3. 의외성 후킹

예상 밖이면서 진짜인 장면을 화면에 보여 줘요.

• "이 물병, 지금 조리대에서 떨어뜨릴 거예요. 일부러요." (스테인리스 물병)
• "맞아요, 와인 잔에 담긴 건 콜드브루예요." (콜드브루)
• "이 스웨터, 방금 청바지랑 같이 세탁기에 들어갔어요." (세탁기 사용 가능한 메리노)
• "이 재킷, 제 휴대폰보다 가벼워요." (레인 재킷, 화면에 주방 저울)
• "하네스를 집어 드는 순간 강아지가 뭘 하는지 보세요." (강아지 하네스)
• "일주일 치 짐이 전부 이 크기 가방에 들어가요." (기내용 백팩)

4. 문제 제기형 후킹

시청자의 말로 문제를 꺼내고, 빠져나갈 길을 보여 줘요.

• "논스틱 팬 코팅이 벗겨지고 있죠? 대신 쓸 팬은 이거예요." (무쇠 팬)
• "앉기도 전에 커피가 식어 버리나요?" (보온 머그)
• "아침마다 머리가 엉킨 채로 일어나나요?" (실크 베개 커버)
• "가방에 케이블이 세 개인데 점심이면 휴대폰이 꺼지나요?" (보조 배터리)
• "강아지가 끌면 어깨가 대가를 치러요." (강아지 하네스)
• "오후만 되면 허리가 뻣뻣하죠? 다음 통화는 서서 해 보세요." (스탠딩 데스크)
• "휴가만 다녀오면 식물이 죽어 있나요?" (자동 급수 화분)

5. 시연형 후킹

첫 프레임부터 제품이 작동하고, 말은 그걸 가리켜요.

• "달걀 하나, 기름 한 방울. 미끄러지는 거 보세요." (무쇠 팬)
• "커피가 우유에 닿는 순간을 보세요." (콜드브루, 천천히 붓기)
• "이 재킷에 물을 한 컵 가득 부어 볼게요." (레인 재킷)
• "셔츠 한 장, 30초, 다리미판 없이." (핸디 스티머)
• "뿌리고, 10초 기다리고, 닦으면 끝." (주방 세정 스프레이)
• "여기랑 여기, 두 번 뿌려요." (AMBRE 향수)

6. 사회적 증거형 후킹

실제 리뷰와 실제 숫자만 쓰세요. 대괄호 안에는 내 브랜드의 사실을 넣어요.

• "지난달 [실제 숫자]명이 재구매했어요. 이유를 알려 드릴게요."
• "댓글에서 가장 많이 받는 질문: [실제 질문]."
• "저희 리뷰 [실제 숫자]개를 전부 읽었어요. 이게 계속 기억에 남더라고요." (창업자가 카메라를 보며)
• "고객센터에 가장 많이 오는 메시지: [실제 인용]."
• "구매자 [실제 숫자]명의 평균 평점 [실제 평균]. 별 하나짜리 리뷰도 보여 드릴게요."
• "여행용 사이즈 원하셨죠. 여기 있어요." (AMBRE, 고객이 실제로 요청했다면)

7. 역발상 후킹

흔한 믿음에 반대하세요. 단, 반대편을 뒷받침할 수 있을 때만요.

• "새 커피 머신은 필요 없어요. 더 좋은 커피가 필요할 뿐이죠." (콜드브루)
• "러닝화는 아침에 사지 마세요." (러닝화, 사이즈 고르는 팁부터)
• "논스틱은 과대평가됐어요. 네, 말해 버렸어요." (무쇠 팬)
• "문제는 매트리스가 아닐 수도 있어요. 시트일 수도 있죠." (리넨 시트)
• "패킹 큐브는 공간을 아껴 주지 않아요. 압축 큐브가 아껴 주죠." (압축 패킹 큐브)
• "향으로 캔들 고르지 마세요. 연소 시간을 확인하세요." (연소 시간이 표기된 캔들)

8. 호기심형 후킹

보상을 잠시 쥐고 있다가, 광고 안에서 건네요.

• "콜드브루에 대해 아무도 안 알려 주는 것." (콜드브루)
• "무쇠 팬이 버려지지 않고 대물림되는 이유." (무쇠 팬)
• "이 물병에서 딱 하나를 바꿨어요. 뚜껑을 보세요." (물병)
• "밴딩 시트 개는 방법은 두 가지예요. 제대로 되는 건 하나뿐이고요." (침대 시트)
• "일주일 동안 여행한 메리노 스웨터는 이렇게 생겼어요." (메리노 스웨터)
• "마지막 장면까지 기다려 보세요." (AMBRE 향수, 럭셔리 매크로)
• "기내용 캐리어 사기 전에 확인할 세 가지." (기내용 캐리어)

첫 1초에 후킹을 꽂으세요

첫 1초에는 세 개의 채널이 있고, 최고의 후킹은 셋 모두로 같은 메시지를 전해요.

1. 화면. 로고가 아니라 행동으로 시작하세요. 달걀은 이미 팬 위에 있어야 해요. eroq 동영상 광고에서는 연출 칸에 그 오프닝을 묘사하세요("팬 위를 미끄러지는 달걀로 시작"). 시작 프레임을 받는 엔진이라면 ‘제품 사진으로 시작’을 켜서 제품 사진을 첫 프레임으로 만들 수 있어요.
2. 목소리. 대사의 첫 단어들이 후킹을 말해야 해요. 인사도, 뜸 들이기도 없이요.
3. 화면 속 텍스트. 소리를 끄고 스크롤하는 사람들을 위해 후킹을 화면에도 넣으세요. 크게, 플랫폼 버튼에 가리지 않게요. eroq는 동영상에 자막을 넣지 않으니, 편집기나 광고 플랫폼의 도구에서 텍스트를 추가하세요. 이미지 광고에서는 제목이 곧 후킹이에요.

셋이 서로 다른 말을 하면 시청자는 광고가 무슨 내용인지 직접 알아내야 하는데, 아무도 그런 수고는 하지 않아요.

Ads Studio에서 Clap에게 후킹 받기

동영상 광고에서. 브랜드의 ‘만들기’ 탭에서 ‘동영상 광고’를 열고 제품, 여덟 가지 동영상 광고 포맷 중 하나, 내 캐릭터 중에서 고른 출연자, 언어를 고르세요. ‘Clap으로 쓰기’를 누르면 브랜드 키트를 바탕으로 대사 네 개를 초안으로 써 줘요. 대사마다 작은 라벨(예: 후킹, 장점, 증거)로 표시된 서로 다른 소구점을 다루고, 모두 후킹으로 시작해요. ‘다른 대사’를 누르면 네 개를 더 써 줘요. 하나를 고르거나, 고쳐 쓰거나, 직접 입력하세요(최대 160자). 14개 언어 모두 가능하고, 스페인어 광고에는 번역이 아니라 처음부터 스페인어로 쓴 대사가 들어가요. 대사 쓰기는 무료이고, Veo 3.1 Fast(Hobby 플랜 이상)의 사운드 포함 8초 테이크는 216 크레딧이에요. 단계별 방법은 동영상 광고 도움말에 있어요.

이미지 광고 배치에서. Clap은 광고마다 고유한 소구점에 짧은 제목을 붙여요. ‘광고에 헤드라인 넣기’를 켜면 제목과 버튼이 이미지 위에 들어가요. 24개짜리 배치는 테스트할 후킹 24개예요.

멀티플라이어에서는 안 돼요. 멀티플라이어의 변형은 같은 클립의 편집본(새 얼굴, 의상, 장소, 제품)이고, 새 대사는 생기지 않아요. 새 후킹이나 다른 언어의 후킹은 새 동영상 광고예요. eroq는 동영상의 목소리를 번역하지 않아요(광고 현지화).

모든 후킹을 정직하게

거짓말하는 후킹은 클릭을 얻고 고객을 잃어요. Meta와 TikTok 모두 오해를 부르는 광고를 거절해요.

• 증명할 수 있는 주장만. "벗겨질 코팅이 없다"는 확인할 수 있지만, "의사들이 싫어하는 비법"은 그렇지 않아요.
• 가짜 리뷰 금지. 실제 리뷰와 실제 숫자를 있는 그대로 인용하세요. 많은 나라에서 존재하지 않는 사람의 추천을 가짜 리뷰로 봐요. AI 출연자에게는 시연하고 설명하게 하되 겪어 본 적 없는 효과를 말하게 하지 말고, AI 생성 콘텐츠 표시에 관한 플랫폼별 규정을 따르세요.
• 가짜 긴급성 금지. 다시 시작되는 카운트다운도, 매일이 "마지막 날"인 것도 안 돼요.
• 후킹의 약속을 지키세요. 보상 없는 호기심은 낚시예요.

Clap도 같은 방식으로 일해요. 브랜드 키트에 있는 사실로만 쓰고, 가격, 할인, 통계, 주장을 절대 지어내지 않으며, 셀링 포인트에 혜택이 적혀 있을 때만 혜택을 써요. 실제 혜택과 실제 리뷰 인용을 키트에 넣고, 렌더하기 전에 모든 대사를 읽어 보세요. 다음으로 테스트할 소구점 10가지를 읽고, 우승 광고가 시들 때는 크리에이티브 피로도를 보세요.

자주 묻는 질문

광고 후킹이란 무엇인가요?

광고 후킹은 광고의 첫 1~2초예요. 사람들이 스크롤을 멈추게 만드는 화면, 말, 화면 속 텍스트죠. 후킹의 역할은 다음 몇 초를 얻어 내는 거예요.

TikTok 광고 후킹은 얼마나 길어야 하나요?

한숨에 말할 수 있을 만큼 짧게요. 경험칙으로는 많아야 열두 단어, 요점은 처음 몇 단어 안에 두고, 소리 없이 보는 사람을 위해 같은 후킹을 화면 텍스트로도 넣으세요.

TikTok 광고에 가장 좋은 후킹 유형은 무엇인가요?

어디서나 이기는 유형은 없어요. 질문, 대담한 주장, 의외성, 문제 제기, 시연, 사회적 증거, 역발상, 호기심은 저마다 맞는 제품과 오디언스가 있어요. 같은 제품으로 두세 가지를 테스트하고 결과가 정하게 두세요.

eroq가 다른 언어로 광고 후킹을 써 줄 수 있나요?

네. 동영상 광고에서는 Clap이 14개 언어 중 고른 언어로 대사를 쓰고, 이미지 광고 배치는 내 언어로 제목을 써요. eroq는 기존 동영상의 목소리를 번역하지 않고, Ad Multiplier는 문구를 절대 바꾸지 않아요. 새 후킹이나 새 언어는 새 동영상 광고예요.